ทั้งปี 2016 ที่ผ่านมานี้ ต้องนับว่าเป็นปีที่ Video Content นั้นมาแรงจริง ๆ ซึ่งเป็นผลมาจากการแข่งขันของ Facebook และ Google เองในการแย่งผู้ใช้งานอินเทอร์เนตเข้ามาใช้ใน Platfrom ของตัวเอง นอกจากนี้ก็ยังมีการแข่งขันของทั้งนักการตลาด สื่อออนไลน์ และผู้ใช้ทั่วไปที่ต่างก็สร้างวิดีโอจำนวนมากมายและโพสมายังสื่อออนไลน์ต่าง ๆ เพื่อแย่งผู้ชมและสร้างการมีตัวตนของตัวเองขึ้นมา
Video Content นั้นเป็นกระแสของการทำการตลาดที่แรงมากในช่วงเวลาที่ผ่านมาในปีนี้และมีการพัฒนาทั้งนวัตกรรมและรูปแบบการทำอย่างมากมาย เพื่อสร้างสรรค์ให้คนที่เข้ามาดูนั้นรู้สึกสนุกหรือมีอารมณ์ร่วมไปกับวิดีโอที่ทำออกมา แล้วแชร์ออกไปเพื่อให้ได้กระแสมากขึ้น ทั้งนี้จากการวิจัยในต่างประเทศนั้นมีการคาดการณ์กันว่ามูลค่าของการทำ Ads ที่จะลงไปอยู่กับ Video Content จะเพิ่มขึ้นไป 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกาภายในปี 2019 อย่างแน่นอน ซึ่งในปี 2016 มูลค่าโฆษณาที่ลงไปใน Video Content อยู่ที่ 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา ซึ่งนี้หมายความว่าภายในปี 2017 มูลค่าโฆษณาที่ลงไปจะเพิ่มขึ้นมาก และนักการตลาดต้องแย่งกันที่จะสร้างวิดีโอที่สามารถดึงดูดผู้ชมเข้ามา การเข้าใจว่าปี 2017 นั้นต้องทำอะไร หรือจะทำแบบไหนที่จะนำหน้าคนอื่นได้นั้นจึงมีความสำคัญอย่างมาก ทั้งนี้จากครึ่งปีหลัง 2016 ที่ผ่านมาทั้งนักการตลาด คนทำเอเจนซี่และสื่อหลาย ๆ คนที่ติดตามกระแสหรือข่าวทางการตลาดนั้นเห็นได้ชัดว่ามีรูปแบบที่แน่ชัดในปีหน้าแล้วว่าจะเป็นสิ่งที่ทำกันแน่นอน นั้นคือ Live Video, การวัดผลที่ต้องดีขึ้นกับวิดีโอ และ การแข่งขันที่สูงขึ้นไปอีกกับ Platform Video ต่าง ๆ ที่มีในตอนนี้
เมื่อ Live Video มาและคนนั้นจะดูมากขึ้นไปอีก
กระแส Live Video ในตอนนี้นั้นมาแรงอย่างมาก และไม่ใช่แค่ผู้ผลิตสื่อที่สามารถถ่ายทอดสดช่วงเวลาที่ต้องการต่าง ๆ ลงในสื่อออนไลน์ได้ แต่ผู้บริโภคทั่วไปก็แสดงออกลงในช่องทางออนไลน์ของตัวเอง (ไม่ว่าจะด้านดีหรือไม่ดี) ทั้งนี้ด้วย Live Video ที่เกิดขึ้นมานี้ทำให้ผู้ขึ้นนั้นเข้าถึงกันได้มากขึ้นไปกว่าเดิม เชื่อมต่อได้มากกว่าเดิม ส่งต่อความรู้สึกผ่านการถ่ายทอดสดต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Moment สั้น ๆ Stories ของตัวเอง หรือ Snap ช่วงเวลาเอาไว้ ในตอนนี้นั้นการใช้ Live Video นั้นเกิดขึ้นอย่างมากมายทั่วทั้งโลก ผ่าน Platform ที่มีอยู่ในปัจจุบันต่าง ๆ มากมาย และทำให้คนที่เข้ามาดูได้เห็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกผ่านวิดีโอเหล่านี้ นักการตลาดต้องเริ่มคิดว่าจะเข้าไปอยู่ใน Live เหล่านี้ได้อย่างไรให้ได้ผลมากที่สุด ที่ไม่ใช่ทำการ Live ด้วยตัวเองซึ่งทำไปอาจจะไม่มีคนดูเลย การหา Content Creator ในมือไว้จะกลายเป็นเรื่องสำคัญ
คนดูมากขึ้น วิธีวัดผลก็สำคัญ
เมื่อคนดูมากขึ้นไปอีก สิ่งสำคัญที่สุดคือการวัดผล ด้วยตอนนี้ต่างคนต่างทำ Platform การ Live ขึ้นมาก แต่วิธีการวัดผลนั้นยังจบลงที่แค่ยอดคนดูที่นิยมใช่กัน และยังไม่มีมาตรฐานว่าจะวัดอย่างไร หรือวัดเทียบ Platform ต่าง ๆ เพื่อหามาตรฐานว่าวิดีโอที่ไหนทำงานดีที่สุดนั้นยังไม่เกิดขึ้นมา และการวัดผลเพื่อให้รู้ว่า Video Content ที่ทำนั้นได้ผลจริง ๆ หรือไม่จะกลายเป็นเรื่องปวดหัวต่อไป เพราะด้วยปีที่ผ่านมา Facebook ประกาศถึงความผิดพลาดของการวัดใน Platform ตัวเอง ทำให้การวัดผลในปีหน้าจะต้องมีความแม่นยำมากขึ้นและมีการใช้ 3rd Party เข้ามาวัดความถูกต้องอย่างแน่นอน รวมทั้งการที่คนดิจิทัลเริ่มมีมากขึ้น การเข้าใจดิจิทัลนั้นก็มีมากขึ้น จนถึงงบประมาณที่ลงไปก็ต้องมีมากขึ้น ทำให้การแค่วัดว่าเกิด View เท่าไหร่จะไม่พออีกต่อไป แต่ต้องวัดไปถึงค่า ROI ต่าง ๆ ให้ได้ทันที นักการตลาดต้องรู้เรื่องการวัดค่าต่าง ๆ อย่างมาก และเริ่มสนใจอะไรที่มากกว่ายอดคนดู และทำวิดีโอที่เหมาะที่จะให้เกิดการซื้อมากที่สุดขึ้นมาให้ได้
Platform มากมายที่เกิดขึ้นและแข่งขันด้านนวัตกรรม
การแข่งขันที่เกิดขึ้นของเจ้าแห่งการ Live Video สั้น ๆ อย่าง Snapchat และผู้ท้าชิงที่กำลังพัฒนาคุณสมบัติอย่าง Instagram ทำให้กระแสของการ Live Video นั้นมาแรงเข้าไปอีกแถมผู้คนที่ใช้ Instagram และไม่มี Snapchat ได้ใช้ Feature ที่เหมือนกันผ่าน Instagram นี้เอง ซึ่งนี้เป็นตัวเร่งให้คนนั้นหันมา Live สั้น ๆ ช่วงเวลาที่มองเห็นพร้อมกับใส่ Filter ได้มากขึ้น (คนทำการตลาดเรียกว่า Informal Video) นอกจาก Snapchat กับ Instagram ที่แข่งกันใน Live Video สั้น ๆ ก็ยังมีการแข่งขันของการทำ Live Video ยาว ๆ อย่าง Facebook และ Youtube ที่ต่างก็หันไปจับ Content Creator หรือเร่งให้ผู้ชมนั้นต้องทำ Live หรือดู Live เพิ่มขึ้น แถมมีคู่แข่งที่ 3 อย่าง Twitter โผล่ขึ้นมา ซึ่งการแข่งขันนี้จะทำให้เกิดการแข่งขันนวัตกรรมที่จะแย่งชิงคนทำวิดีโอและคนวิดีโอแน่นอนที่สุด นักการต้องเตรียมพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงหรือรับมือเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ ๆ เกี่ยวกับวิดีโอในปีหน้าเอาไว้ เพื่อให้นำหน้าคู่แข่งได้ในที่สุด
3 เรื่องนี้เป้นสิ่งที่นักการตลาดนั้นคาดว่าจะเกิด ซึ่งอาจจะไม่เกิดก็ได้ แต่อย่างไรก็ตามปีที่ผ่านมานั้นกระแสของ Video Content นั้นทำให้เห็นแล้วว่า Video Content นั้นเพิ่งอยู่ในช่วงเริ่มโตและพัฒนาอยู่ ในปีถัดไปจะเริ่มกลายเป็นการเติบโตอย่างจริงจัง และจะเป็นปีที่น่าสนใจของการมาถึงวิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ อย่างแน่นอน
Related posts:
ทำ Video Clip เคยสำรวจไหมว่าสุดท้ายว่าได้ผลแค่ไหน
หยุดทำ TVC มาใส่ Digital คิดแบบ Digital แล้วจึงลงมือทำ
มีแฟนพันธุ์แท้ที่ซื้อสินค้า 1000 คนดีกว่ามีแฟนเป็นล้านแต่ไม่ซื้ออะไรเลย เมื่อตอนนี้ Like มันไร้ความหมาย
เมื่อ Viral ยุคนี้ไม่ได้ราคาถูก แต่กลายเป็น Digital Film Craft แทน
ขอ Viral Video จะรู้ได้อย่างไรว่ามัน Viral หรือแค่เป็นวิดีโออัดโฆษณาธรรมดา!
Ad Blocker อนาคตที่มาแน่นอน ที่คนโฆษณาต้องเตรียมรับมือ
