เพราะฝีมือและความคิดสร้างสรรค์ คนแวดวงโฆษณาของไทย เป็นที่ยอมรับจากเวทีระดับนานาชาติ จนคว้ารางวัลมานับไม่ถ้วน และเมื่องานไอเดียโดดเด่นขนาดนี้ YouTube จึงเปิดเวทีเฟ้นหาตัวจริงวงการโฆษณา ผ่านโครงการ YouTube Works Awards เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อมอบรางวัลให้แก่นักการตลาด รวมถึงสื่อ ครีเอทีฟ และเอเยนซี่ ที่มีความคิดสร้างสรรค์
เมื่อเทรนด์โฆษณาในยุคนี้มุ่งให้ความสำคัญกับสื่อดิจิทัล YouTube จึงเลือกจะเปิดตัวโครงการ YouTube Works Awards โดยร่วมกับ Kantar ประเทศไทย เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการในการตัดสินผู้ชนะในหมวดหมู่ต่าง ๆ โดยโฆษณาที่มีสิทธิ์ได้รับการคัดเลือก ต้องเป็นแคมเปญที่โฆษณาบน YouTube ระหว่าง 1 มกราคม 2563 – 31 พฤษภาคม 2564 และมีเนื้อหาสะท้อนความคิดสร้างสรรค์ในด้านต่าง ๆ ทั้งการวางแผนสื่อ การเล่าเรื่อง การใช้แบรนด์และครีเอเตอร์ในการสร้างสรรค์กลยุทธ์ รวมถึง ผลงานที่สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจสูงสุด ซึ่งทีมการตลาด สื่อ ครีเอทีฟ และเอเยนซี่ สามารถร่วมส่งแคมเปญที่โดดเด่นเข้าประกวด ผ่าน yt.be/works/th โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ได้ถึง 31 พฤษภาคม 2564 ซึ่งคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิด้านการตลาดชั้นนำจะเป็นผู้ตัดสิน และประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัลในเดือนกันยายน 2564
สำหรับรางวัล YouTube Works Awards จะแบ่งออกเป็น 6 หมวด คือ
Innovative Media
Best Storytelling
Best Collaboration between Brand and Creator
Best Full Funnel Campaign
Search for Success
และ Small Budget, Big Result
อย่างไรก็ตาม เกณฑ์การตัดสินจะมาจากการใช้ความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ให้เกิดประสิทธิผลสูงสุดแก่ธุรกิจ และยังมีรางวัล Grand Prix เพื่อมอบให้กับผู้ชนะที่แสดงถึงความเป็นเลิศครบทุกกระบวนขั้นตอน ตั้งแต่การใช้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อเข้าใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การพัฒนาไอเดียที่สร้างสรรค์ ไปจนถึงการลงแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้ การประกวดรางวัล YouTube Works Awards จัดขึ้นแล้วมากกว่า 20 ประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักร, ญี่ปุ่น, เกาหลี, มาเลเซีย และเวียดนาม เป็นต้น โดยจะมีหมวดหมู่รางวัลที่แตกต่างกันออกไป รวมถึง ผลจากความคิดสร้างสรรค์หรือการใช้กลยุทธ์ให้เกิดประสิทธิผล โดยมี YouTube เพื่อบรรลุผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน
