นอกจากนึกถึงเฟอร์นิเจอร์ ของแต่งบ้าน หรือเมนูฮิต ก็เชื่อว่าแฟน IKEA ต้องคุ้นเคยกับแค็ตตาล็อกเล่มหนา อีกหนึ่งซิกเนเจอร์ แต่น่าเสียดายที่สิ่งนี้กำลังจะกลายเป็นเพียงความทรงจำ เพราะ IKEA ประกาศยุติการพิมพ์แค็ตตาล็อกกระดาษแล้ว โดยเล่มประจำปี 2021 (ซึ่งพิมพ์ออกมาแล้ว) จะเป็นเล่มสุดท้าย
แน่นอนว่าพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาเสพคอนเทนต์ผ่านสื่อออนไลน์ เป็นหนึ่งในเหตุผลของเรื่องนี้ และเป็นหนึ่งในแนวทางที่ IKEA จะผลักดันตัวเองสู่ความเป็นดิจิทัลมากขึ้น เพราะถึงจะเลิกผลิตแค็ตตาล็อกกระดาษ แต่ IKEA ก็ไม่ได้เลิกทำ แค่จะเปลี่ยนรูปแบบเป็นดิจิทัลให้สอดคล้องกับวิถีการซื้อของผู้คนที่หันมาช้อปออนไลน์มากขึ้นเท่านั้นเอง โดยช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (ส.ค. 2019 – ส.ค. 2020) ยอดขายออนไลน์ของ IKEA ก็เพิ่มขึ้นถึง 45% ทีเดียว
ตำนานแค็ตตาล็อกกระดาษของ IKEA เดินทางมายาวนานเกือบ 70 ปี นับตั้งแต่ปี 1951 ซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดพิมพ์ 285,000 เล่ม เพื่อส่งออกไปแจกทางตอนใต้ของสวีเดน จากนั้นยอดการพิมพ์ก็สูงขึ้นเรื่อย ๆ จนถึงฉบับสุดท้ายกับยอดพิมพ์ 40 ล้านเล่ม ทั้งนี้ เจ้าแค็ตตาล็อกดังกล่าวเคยสร้างประวัติศาสตร์การพิมพ์เอาไว้ มากกว่า 200 ล้านเล่ม! ในปี 2016 เพื่อแจกจ่ายไปยัง 50 ประเทศ ที่ IKEA ดำเนินธุรกิจ
แม้บางคนจะสงสัยว่า IKEA ตัดต้นทุนการพิมพ์เพื่อหันมาลงทุนกับการตลาดออนไลน์มากขึ้นหรือไม่ เรื่องนี้ก็ยังไม่มีตัวเลขถูกเปิดเผยออกมาอย่างชัดเจน แต่ก็มีความเป็นไปได้อย่างสูง และยังมีข้อมูลหลุดว่า ภายในปี 2021 เราอาจได้เห็นสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กจาก IKEA อีกครั้ง โดยเป็นหนังสือแนะนำไอเดียตกแต่งบ้าน
ที่มา: Inside Retail Asia
Related posts:
อิเกีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเม็กซิโก เผยรายได้ 27.7 พันล้านบาท โดยไทยอยู่ที่ 7.97 พันล้านบาท
ไม่หยุดแค่เฟอร์นิเจอร์ในบ้าน ‘Ikea’ เริ่ม Collab แบรนด์เกมมิ่ง ประเดิมคอนเซปต์ ‘Gaming Home’
ไม่ได้ขายแต่เฟอร์นิเจอร์ใหม่ ‘IKEA’ เริ่มขาย ‘มือสอง’ ประเดิมสวีเดนแห่งแรก
ไม่ได้มีแต่ของแต่งบ้าน “IKEA” ประเดิมขาย “ขนมไหว้พระจันทร์” ครั้งแรกในฮ่องกง ต่อยอดอาหารสู่เมนูเทศกาล
เพราะเรื่องกินเรื่องใหญ่ ‘อิเกีย’ เดินหน้าทดลองให้บริการ Food Delivery
IKEA แจกบ้านตุ๊กตาแนบมากับแคตตาล็อก
