เช้านี้เราเห็นชัดแล้วว่าเบอร์หนึ่งผู้ครองตลาดโฆษณาทั้งออนไลน์และมือถือคือ กูเกิล วันนี้กูเกิลยังตอกย้ำที่จะลุยหารายได้จากโฆษณาบนมือถือต่อไปอีกด้วยการออกแอปฯ เจ๋งๆ ชื่อว่า “Project Re: Brief” บนแอนดรอยด์ เพื่อแนะนำให้คนทั่วไปและเอเจนซี่โฆษณาเห็นว่า ระบบโฆษณาบนมือถือล้ำกว่าโฆษณาบนเว็บขนาดไหน โดยเฉพาะกับความสามารถด้านมัลติมีเดีย และอินเตอร์แอคทีฟ
โดยที่มาของแอปฯ และแคมเปญนี้ก็คือ การทำเอาแคมเปญโฆษณาดังๆ ในอดีต ของ 4 4 แบรนด์ดัง ได้แก่ โค้ก วอลโว่ เอวิส (เช่ารถ) และ Alka-Seltzer (ยาลดกรด) เพื่อมาทำใหม่ในรูปแบบโฆษณาบนคอมฯ และมือถือ โดยตั้งใจจะสื่อสารถึง 2 อย่างคือ
1. โฆษณาบนสื่อใหม่จะมีทั้งมัลติมีเดีย และอินเตอร์แอคทีฟ
สำหรับมัลติมีเดีย จะเห็นว่าโฆษณาบนมือถือสามารถใส่ทั้งภาพ คลิปวิดีโอและคลิปเสียงลงไปได้
ส่วนอินเตอร์แอคทีฟ เมื่อกดชิ้นงานโฆษณาสามารถนำคุณไปยังแผนที่ SMS หรือแอปสโตร์ได้ทันที
2. โฆษณาบนสื่อใหม่เหล่านั้นเหมาะกับทุกผลิตภัณฑ์และบริการ เทคนิคไม่สำคัญเท่าไอเดียของการสื่อสาร
และนี่คือตัวอย่างของแคมเปญดังที่สุดของโค้กอย่าง Hilltop เมื่อปี 1971 ที่มีเนื้อเพลงท่อนดังที่ระบุว่า “ฉันอยากซื้อโค้กแจกคนทั้งโลก” และวันนี้ด้วยความสามารถของเทคโนโลยี ก็เป็นความจริงแล้ว เพียงแค่ลงแอปฯ โค้ก จากนั้นก็เลือกสถานที่ที่คุณต้องการส่งโค้กให้ จากนั้น ถ่ายคลิปวิดีโอรูปตัวเอง พร้อมแนบข้อความดีๆ ที่จะให้คนแปลกหน้า กดครั้งเดียว ทั้งโค้กและสารนั้นก็จะไปปรากฎหน้าเครื่องกดโค้กที่ตั้งอยู่มุมต่างๆ ของโลกได้ ถือเป็นเรื่องที่น่าทึ่ง ผู้บริโภคได้รับโค้กฟรีๆ จากคนแปลกหน้า ไอเดียหลุดโลกนี้ก็เกิด Buzz ได้ไม่ยาก
httpv://youtu.be/45Z-GevoYB8
ดูคำอธิบายเบื้องหลังการทำงานเชิงเทคนิคของแคมเปญนี้ต่อได้ที่นี่
ดาวน์โหลดแอปฯ Project Re: Brief ได้ที่นี่ และเยี่ยมชมเว็บไซต์ได้ที่นี่
ข้อมูลเพิ่มเติม
กูเกิลสนับสนุนให้เว็บคุณเปิดบนมือถือได้ด้วยโครงการ GoMo
