เปลี่ยนกฎเก่ง! “Facebook” เตรียมปรับกติกาใหม่การลงโฆษณา สิ้น เม.ย. ทยอยลบเมตริกเดิม

ต้องเรียกว่า ปรับเก่ง! จนเป็นเรื่องปกติไปแล้ว สำหรับ Facebook ที่ผู้คนทั่วโลกใช้งานกันมากมาย และในยุคที่โซเชียลมีเดียไม่ได้สำคัญกับผู้บริโภคเพียงอย่างเดียว แต่แบรนด์และนักการตลาดเองก็ใช้ประโยชน์จากแพลทฟอร์มของเฮียมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก กันอย่างแพร่หลาย และหากคุณอยู่ในกลุ่มคนที่ใช้ประโยชน์เชิงธุรกิจกับ Facebook คงต้องบอกว่า เตรียมตัวรับการอัพเดทระลอกใหญ่ไว้ได้เลย

เพราะไม่กี่วันที่ผ่านมา Facebook ได้ประกาศแล้วว่า จะมีการปรับปรุงเครื่องมือการจัดการโฆษณา ในเร็ว ๆ นี้

สำหรับรูปแบบของเครื่องมือจัดการโฆษณาแบบใหม่บน Facebook จะถูกแบ่งออกเป็น 3 ประเด็นหลัก ได้แก่…

การจัดอันดับคุณภาพ : โดย Facebook จะใช้การเทียบเคียงกับโฆษณาที่มีอยู่ในประเภทหรือมีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

อัตราการมีส่วนร่วม : เพื่อพิจารณาว่าอัตราการมีส่วนร่วมของโฆษณาเป็นอย่างไร เมื่อเทียบกับโฆษณาที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

อันดับ Conversion rate : การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านโฆษณาก็จะถูกพิจารณาโดยลงรายละเอียดมากขึ้น และแน่นอนว่ามีการเทียบอันดับกับโฆษณาที่มีเป้าหมายและผู้ชมกลุ่มเดียวกันด้วย

นอกจากนี้ ความคืบหน้าในกรณีดังกล่าว Facebook ได้ระบุอีกว่า เมตริกแบบเดิมที่เคยใช้จะถูกเปลี่ยนเป็นตัวชี้วัดใหม่ เพื่อพิจารณาการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย คะแนนความเกี่ยวข้อง รวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณา ทำให้ภาคธุรกิจสะดวกและเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นได้อย่างชัดเจน โดย Facebook จะเริ่มลบการวัดคะแนนความเกี่ยวข้องที่ใช้งานก่อนหน้านี้ (Relevance score) ตั้งแต่ 30 เมษายนนี้

ที่มา : Facebook Business

Related posts:

อยากทำโฆษณาด้วย “VDO – Infographic” กลยุทธ์นี้ไม่ยาก แต่ไม่ง่าย! เช็ค Insights ที่ “ต้องรู้” ก่อนลงมือ กลับมาแล้ว หลังเดี้ยงทั่วโลก 8 ชั่วโมง! “Facebook – IG – WhatsApp” ชาวเน็ตหันไปทวิต #FacebookDown ระบายอารมณ์ Unilever จะไม่ทน! ขู่ถอดโฆษณาออกจาก Facebook และ Google หากยังไม่คลีนคอนเทนต์ตัวเองให้สะอาด Facebook ใส่แผนที่ลงไปในโฆษณา และยังสามารถวัดจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมได้ด้วย เหตุใดนักการตลาดจึงควรปลื้มกับ The Reactions ของเฟซบุ๊ก Canvas และ Instant Article เครื่องมือการตลาดใหม่ของ Facebook บุก Asia Pac