แพ้ชนะวัดกันที่สไตล์! คนทำงานโฆษณามีสไตล์แบบไหน?…เมื่อ Copywriter ปะทะ Art Director

จะเป็นอย่างไรเมื่อสไตล์ของ ‘ก๊อปปี้ไร้เธอ’ ต้องเจอกับ ‘อาร์ตไดรักเธอ’ !

การลงมือทำงานของพวกเหล่า ‘ครีเอทีฟชน’ ถือเป็นสิ่งสำคัญ หากเราไม่ใช่ครีเอทีฟระดับเซียนพระเครื่องมาเกิด น้อยคนนักที่จะคิดงานเพียงคนเดียว ทำงานเพียงคนเดียวได้ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็น One-stop Service Idea นั่นเอง ในกองทัพจึงประกอบไปด้วย Copywriter / Art Director / Creative Grouphead / และ Creative Director สี่เกลอที่บุกน้ำลุยไฟ ระดมสมองก่อตัวเป็นพายุลูกใหญ่ พร้อมจะปั่นป่วน แทรกซึม ให้งานโฆษณาที่คิดค้น ทะลุทะลวงฝังเข้าไปในแกนสมองด้านในสุด…แบบชนิดที่แงะกันไม่ออกเลยทีเดียว! 

หากจะกล่าวถึงสองเกลอที่ต้องจับคู่ประกบจนแทบจะอยู่กินด้วยกัน คงหนีไม่พ้น Copywriter กับ Art Director ทว่า, ในความสามัคคีชุมนุมนี้ก็ย่อมมีรายละเอียดที่แตกต่างกันพอสมควร เรื่องของสไตล์คงเป็นรสนิยมที่สอนกันไม่ได้ และนี่คือสไตล์นิยมของสองคู่หูที่มีรสนิยมในแบบ ‘สไตล์ใครสไตล์มัน’ ครับ

**ตรงบ้าง-ไม่ตรงบ้างอย่างไร ก็ขออภัยครับ แต่ก็หวังว่าจะเป็นข้อมูลดีๆแก่ผู้อ่านทุกท่านครับ

‘โรค’ โซเชียลที่โปรดปราน

ก๊อปปี้ไร้เธอ: Twitter ชุมชนโซเชียลที่เขียนได้แค่ 140 ตัวอักษร เหมาะมากสำหรับ Copywriter ที่ชอบคิดประโยคสั้นๆคมๆจนเลือดแทบกระเด็น และเสพความคิด มุมมอง และไอเดียของคนอื่น

อาร์ตไดรักเธอ: Pinterest บอร์ดแปะงานเจ๋งๆ เน้นโชว์รูปภาพอย่างเดียว ถือเป็นที่ปล่อยของและอวดผลงานของ Art Director ได้ดีทีเดียว

สกุลไฟล์ที่ต้องพบเจอในทุกวัน…

ก๊อปปี้ไร้เธอ: ทุกข้อความ และตัวอักษร ที่ดำผุดดำโผล่ออกมาจากไอเดีย ก็ต้องเป็นสกุลไฟล์ .doc

อาร์ตไดรักเธอ: ทุกการสร้างสรรค์ภาพและผลงานที่สมจริง คงหลีกเลี่ยง .psd ไม่ได้เลยจริงๆ

เวลาเลิกงาน

ก๊อปปี้ไร้เธอ: “คิดเสร็จละ กลับก่อนนะ!”

อาร์ตไดรักเธอ: “ยังทำไม่เสร็จเลยว่ะ”

สรณะที่ใช้

ก๊อปปี้ไร้เธอ: อันที่จริง Copywriter หลายคนก็ใช้ MacBook และตัวผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้น

อาร์ตไดรักเธอ: แน่นอนว่างานสวยๆ ภาพเก๋ๆ แสดงสีแม่นๆ คงต้องพึ่งยี่ห้อแอปเปิ้ลอ้าปาก

สรณะคู่กาย

ก๊อปปี้ไร้เธอ: สมุดเก็บคลังคำส่วนตัว

อาร์ตไดรักเธอ: กระดานชนวนดิจิตอล

อวัยวะที่ต้องใช้อย่างหนักที่สุด

ก๊อปปี้ไร้เธอ: สมอง…แหล่งเก็บคลังไอเดีย

อาร์ตไดรักเธอ: อันที่จริง Art Director ก็ต้องใช้สมองเยอะ เพียงแต่ต้องออกแรงในการใช้มือมากกว่า Copywriter ที่ใช้สมองเป็นหลัก

แอพฯที่เล่น

ก๊อปปี้ไร้เธอ: Crossword

อาร์ตไดรักเธอ: Draw Something

หน้าตาสมุดจด

ก๊อปปี้ไร้เธอ: ต้องมีเส้น เพื่อการประดิษฐ์ตัวอักษรที่แบ่งแยกชัดเจน

อาร์ตไดรักเธอ: ขอหน้าว่างๆ จะได้ขีดเขียนวาดลวดลายได้อย่างบรรเจิด

Tattoo to me now! รอยสักที่ชมชอบ

ก๊อปปี้ไร้เธอ: ชอบงานแบบตัวอักษร คำพูด หรือ Quote ต่างๆ จะได้เป็นคนคัดสรรและเลือกคำที่จะมาประดับบนเรือนร่างด้วยตนเอง

อาร์ตไดรักเธอ: ลวดลายสวยๆ งานกราฟฟิกแบบนิวสคูล จะได้เป็นคนออกแบบวาดลวดลายนั้นด้วยตนเอง

สรณะคู่มือ

ก๊อปปี้ไร้เธอ: คิดๆ และ เขียนๆ

อาร์ตไดรักเธอ: ดินสอซิ ดราฟงานที จะได้ลบแก้ไขได้

ยามว่างชอบอ่าน

ก๊อปปี้ไร้เธอ: งานเขียน หรือบทความดีๆ เพื่อหาวัตถุดิบใหม่ๆมาเก็บในคลังคำส่วนตัว

อาร์ตไดรักเธอ: ภาพวาดสวยๆ การจัดวางที่มี Proportion ที่ดี เพื่อหาไอเดียใหม่ๆมาใช้ในงานของตน

ไม่ได้เลย! เกลียดสุดๆ

ก๊อปปี้ไร้เธอ: การสะกดคำผิด เสียรุ่นหมด

อาร์ตไดรักเธอ: ภาพที่มีคุณภาพต่ำๆ ไม่ได้เลย…เสียมวยหมด

คนอื่นชอบคิดว่า…

ก๊อปปี้ไร้เธอ: อยู่กับตัวอักษรทั้งวัน

อาร์ตไดรักเธอ: อยู่กับการตัดแปะ และจัดวาง

แต่สุดท้ายเราก็ต้องทำงานร่วมกันนะ!

 

ทักษะของ Copywriter นั้น ค่อนข้างแตกต่างจาก Art Director จะเหมือนกันก็ตรงความคิดสร้างสรรค์ที่ต้องมีอย่างล้นเหลือทั้งคู่ และต้องคอยหาสิ่งใหม่ๆมารีเฟรชตัวเองให้ก้าวทันโลกได้เสมอ คนที่เป็น Copywriter โดยธรรมชาติของคนทำตำแหน่งนี้ ต้องอาศัยการเป็นคนหูตาซุกซน ชอบอ่าน ชอบจำ มี ‘คลังคำ’ ส่วนตัวมากมาย คล้ายกับว่า ปลูกสวนอักษร…ไว้ในสมองของตัวเอง ยังไงยังงั้น หลักๆคือชอบอยู่กับตัวอักษร ถ้าไม่ชอบเขียน ไม่ชอบเล่นกับคำ ก็คงไม่เหมาะกับตำแหน่งนี้เสียเท่าไหร่นัก ส่วน Art Director คือชอบคิดอะไรที่เป็นภาพ สนใจรายละเอียดสีสัน ลวดลาย และสามารถเปลี่ยนความรู้สึก และความหมายของสิ่งที่ต้องการจะสื่อให้เป็นภาพได้ แน่นอนว่าต้องวาดรูปเป็นด้วย แต่ถึงรสนิยม และสไตล์จะแตกต่างกันไปบ้าง…แต่สุดท้าย 2 ความต่างนี้ ก็ร่วมกันรังสรรค์ผลงานให้เป็นชิ้นเดียว และดีที่สุดครับ

อนึ่ง, การค้นพบที่ยิ่งใหญ่ที่สุด…คือการได้เจอกับ ‘ตัวเอง’

แหล่งที่มา