ส่อง 4 เทรนด์การท่องเที่ยวมาแรงปี 2024 เผยหลากแรงจูงใจของคนหลายเจนฯ แต่ทุกคนพร้อมเที่ยวให้คุ้มค่าที่สุดในปีนี้

สังเกตด้วยตาเปล่า ระดับความคึกคักของการท่องเที่ยวดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นับจากผ่านพ้นวิกฤตโควิดเป็นต้นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ ซึ่งหากดูจากรายงานแนวโน้มการเดินทางทั่วโลกปี 2024 หรือ 2024 Global Travel Trends Report ของ American Express (AMEX) ที่เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม Amplify โดย TrendWatching ก็ค่อนข้างชัดเจนว่า บรรดานักเดินทางทั่วโลกตั้งใจที่จะใช้เวลาในทริปของพวกเขาให้คุ้มค่ามากที่สุดในปีนี้ อาทิ

84% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะใช้จ่ายเงินในการเดินทางในปี 2024 มากกว่าหรือเท่ากับปีที่แล้ว
89% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะใช้ ‘travel hacks’ เช่น การเดินทางในช่วงเวลาที่ไม่ใช่ฤดูท่องเที่ยวหรือการใช้คะแนนบัตรเครดิตเพื่อประหยัดเงินในการเดินทางในปี 2024
77% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับประสบการณ์ในการเดินทางมากกว่าค่าใช้จ่ายของทริป

โดยรายงานชิ้นนี้ได้ทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างผู้ใหญ่ 2,005 คนในสหรัฐอเมริกา, 1,007 คนในออสเตรเลีย, 1,002 คนในแคนาดาและสหราชอาณาจักร, 1,002 คนในญี่ปุ่น, 1,006 คนในเม็กซิโก และ 1,005 คนในอินเดีย ซึ่งมีรายได้อย่างน้อยเทียบเท่ากับ $50,000 และเดินทางอย่างน้อยปีละครั้ง การสัมภาษณ์ดำเนินการทางออนไลน์ ระหว่างวันที่ 31 มกราคม – 8 กุมภาพันธ์ 2024 และผลการสำรวจทั้งหมดมีค่าความคลาดเคลื่อนบวกลบ 2-4 เปอร์เซ็นต์

เนื้อหาในรายงานได้เปิดเผยแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังการเดินทางของผู้คนในขณะนี้ ซึ่งมีความชอบและแรงจูงใจแตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศและเจเนอเรชั่น โดยแบ่งออกเป็นเทรนด์ใหญ่ๆ 4 เทรนด์ มีอะไรบ้างมาดูกันเลย

1. For the Love of the Game เดินทางไปดูกีฬา

ไม่ใช่แค่การอยู่เชียร์ทีมเหย้าในประเทศ แต่ปีนี้เหล่าแฟนๆ กำลังวางแผนเดินทางไปท่องเที่ยวดูการแข่งขันกีฬาต่างๆ ทั้งที่เกี่ยวกับกีฬาโปรด ทีมโปรด หรือมหกรรมกีฬาระดับนานาชาติ

โดยเกือบ 3 ใน 4 ของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมีความสนใจกีฬา โดย 71% ระบุว่าตนเองเป็นแฟนกีฬาทั้งแฟนพันธุ์แท้หรือแฟนทั่วไป และถึงแม้จะสามารถรับชมได้จากที่บ้าน แต่ 37% มีแผนจะเดินทางเพื่อชมกีฬาในปีนี้ ซึ่งในจำนวนนี้ 38% จะมีการเดินทางเฉลี่ย 6 ชั่วโมงขึ้นไป

ทำไมแฟนกีฬาเหล่านี้ถึงยอมเสียเวลาเดินทางไกลในปี 2024? ปัจจัยหลักที่ผลักดันให้เกิดการเดินทางเหล่านี้ได้แก่ การชมทีมกีฬาที่ชื่นชอบแบบสด ๆ (35%), การชมการแข่งขันกีฬาหรือกิจกรรมทางวัฒนธรรมใหญ่ๆ (34%), และการได้เห็นนักกีฬาที่ชื่นชอบ (20%)

ข้อมูลอื่นๆ ที่น่าสนใจ เช่น 75% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่วางแผนเดินทางไปงานแข่งขันกีฬาในปี 2024 จะใช้เวลาเดินทางอย่างน้อย 3 ชั่วโมง และ 67% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นกลุ่ม Millennials และ Gen Z (เมื่อเทียบกับ 58% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด) สนใจเดินทางไปงานแข่งขันกีฬาในปี 2024

Top Cities for Sports Travel 2024

นิวยอร์ก ซิตี้ 30%
ไมอามี่ 27%
ลอนดอน 26%
ลาสเวกัส 25%
ปารีส 25%

2. Planning Big วางแผนทริปใหญ่

การเดินทางแบบ Major Trip หรือการเดินทางครั้งสำคัญแบบทริปใหญ่ๆ กำลังมาแรง ไม่ว่าจะเพื่อเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญๆ หรือเป็นเช็กลิสต์การเดินทางในฝัน นั่นเป็นเพราะประสบการณ์อย่างการผจญภัยสำรวจเกาะกาลาปากอส หรือเดินขึ้นเขาไปเจอกอริลลานั้น จะเป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำและสร้างความเปลี่ยนแปลงในชีวิตได้ อีกอย่างหนึ่งมันก็เป็นคอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับโซเชียลมีเดียด้วย

สำหรับผู้ตอบแบบสอบถามบางคน การเดินทางทริปใหญ่ที่พวกเขาคิดไว้คือการผจญภัยสุดมันในที่ห่างไกล สำหรับอีกบางคน ขอแค่การเดินทางที่ยาวนานขึ้นซึ่งเต็มไปด้วยประสบการณ์ใหม่ๆ เช่น การไปเยือนหลายประเทศ เป็นต้น โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 63% ที่วางแผนจะไปเยือนมากกว่าหนึ่งประเทศในทริปเดียวในปี 2024 วางแผนที่จะทำเช่นนั้นในยุโรป

ศักยภาพในการสร้างความเปลี่ยนแปลงของทริปใหญ่เหล่านี้ ทำให้มันคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายและการวางแผน โดย 66% ของผู้ตอบแบบสอบถามเห็นพ้องว่าพวกเขากำลังออมเงินเพื่อทริปใหญ่ในปีนี้ และผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (54%) ชอบวางแผนการเดินทางล่วงหน้า 3-6 เดือน และเพื่อหาแรงบันดาลใจ นักท่องเที่ยวมักหันไปหาเพื่อนหรือครอบครัว (52%) โซเชียลมีเดีย (39%) และเว็บไซต์ท่องเที่ยว (37%)

Top Major Trips

Expedition cruise (เช่น แอนตาร์กติกา, กาลาปากอส, อลาสกา)

28% Millennials and Gen Z
27% Gen X
24% Baby Boomers

Adventure Travel (เช่น ปีนเขาคีรีมันจาโร, ซาฟารีที่เคนย่า)

31% Millennials and Gen Z
19% Gen X
12% Baby Boomers

Wellness retreat (เช่น ทำสปาในแอริโซนา, พักรีสอร์ตเพื่อสุขภาพในคอสตาริกา)

29% Millennials and Gen Z
24% Gen X
19% Baby Boomers

Visiting multiple countries in a region (เช่น ยุโรป, เอเชียตะวันออกเฉียงใต้, อเมริกากลาง)

58% Millennials and Gen Z
53% Gen X
48% Baby Boomers

3. Going Solo ลุยเดี่ยว

บางครั้งการเดินทางคนเดียวก็คือวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการพักผ่อนที่ดื่มด่ำ เรียนรู้ความสนใจใหม่ๆ หรือพบปะผู้คนใหม่ๆ อีกทั้งยังสามารถจัดทริปหรือเปลี่ยนแปลงได้ตามใจชอบ จึงเหมาะกับการออกไปผ่อนคลายหลังสัปดาห์อันวุ่นวาย ซึ่ง 57% ของผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเดินทางคนเดียวสำหรับการพักผ่อนสุดสัปดาห์สั้นๆ มากกว่าการเดินทางที่ยาวนานหรือลงทุนมากกว่า

ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม นักเดินทางคนเดียวกลายเป็นกลุ่มย่อยที่สำคัญ โดยจุดหมายปลายทางที่พวกเขามักจะไปมากที่สุดสองประเภทคือ ในเมืองใหม่ (29%) หรือผ่อนคลายที่ชายหาดหรือเกาะ (22%)

Why Travel Alone?

ตัวอย่างเหตุผลที่เลือกเดินทางคนเดียว

เพื่อให้รางวัลตัวเอง

33% Millennials and Gen Z
32% Gen X
20% Baby Boomers

เพื่อหาเวลาอยู่กับตัวเอง

33% Millennials and Gen Z
24% Gen X
12% Baby Boomers

เพื่อพบเจอผู้คนใหม่ๆ

21% Millennials and Gen Z
13% Gen X
7% Baby Boomers

เพื่อน/แฟน/ครอบครัว ไม่ว่าง

20% Millennials and Gen Z
15% Gen X
13% Baby Boomers

4. On a Whim ตัดสินใจปุปปัป

ในยุคที่ชีวิตเต็มไปด้วยการวางแผนและการจัดตารางเวลา ผู้คนเริ่มมองหาความยืดหยุ่นในการเดินทางและเว้นว่างสำหรับความเป็นไปได้ที่ไม่คาดฝัน นั่นทำให้การตัดสินใจปุปปัปอย่างการจองในนาทีสุดท้าย หรือซื้อตั๋วแบบ one-way ticket เป็นความท้าทายน่าดึงดูด ที่อาจนำไปสู่การค้นพบใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้น

แม้ว่าการจองล่วงหน้าจะช่วยให้สบายใจและเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมได้ แต่นักเดินทางจำนวนมากเลือกที่จะวางแผนสำหรับทริปแค่บางส่วนมากกว่า โดย 44% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า พวกเขาชอบที่จะเดินทางอย่างไม่มีการวางแผนไว้ล่วงหน้าแทนที่จะวางแผนทุกอย่างไว้

การเปิดโอกาสให้กับเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝันและการค้นพบโดยบังเอิญเป็นส่วนหนึ่งของความตื่นเต้นในการเดินทาง ช่วยให้คุณได้ลองทำตามคำแนะนำจากคนในท้องถิ่นและค้นพบสถานที่ลับๆ ด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม นักเดินทางส่วนใหญ่จะ ‘ด้นสด’ กับการทานอาหารหรือการช็อปปิ้ง มากกว่าเรื่องอื่น เช่น โรงแรม เป็นต้น และพวกเขามีแนวโน้มที่จะวางแผนการเดินทางแบบฉับพลันในปีนี้กับครอบครัว (41%) หรือคู่รัก (35%) มากกว่าคนเดียว (27%) หรือกับเพื่อน (20%)

ข้อมูลอื่นๆ ที่น่าสนใจ เช่น 78% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการเดินทางที่ฉับพลันดึงดูดใจพวกเขา, 68% ของผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบที่จะเว้นช่วงเวลาที่ไม่ได้วางแผนไว้ในทริปเพื่อสัมผัสวัฒนธรรมและกิจกรรมท้องถิ่น