WWF [World Wide Fund for Nature-WWF] หรือองค์การกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล หรือ กองทุนสัตว์ป่าโลก รณรงค์ชวนคนออนไลน์ร่วมอนุรักษ์น้องหมี Polar Bear ที่ปัจจุบันมีเหลือเพียง 25,000 ตัว ส่วนน้ำแข็งในแถบขั้วโลกเหนือที่เป็นที่อยู่ของหมีโพล่าร์กำลังละลายหายไปทุกๆวัน ทาง WWF คาดการณ์ว่าในปี ค.ศ. 2050 จะมี Polar Bear จะมีชีวิตรอดเหลือเพียง 1 ใน 3 ของปัจจุบัน
และเพื่อประโยชน์ในการอนุรักษ์ Polar Bear ในแถบขั้วโลกเหนือให้เหลืออยู่กับโลกเรามากที่สุด ทาง WWF จึงเลือกใช้สื่อดิจิทัลในการดึงความสนใจจากผู้คนทั่วโลกให้รับทราบถึงปัญหาและร่วมช่วยกันบริจาค งานนี้เอเยนซี่ใหญ่อย่าง BBDO ประเทศมอสโคเป็นผู้ได้รับเลือกให้ดูคิดงานครีเอทีฟนี้ โดยในที่สุดได้เป็นเว็บไซต์ http://allforbear.com เว็บที่มาในรูปแบบจำลองฝูง Polar Bear ในเทือกเขาน้ำแข็งแห่งหนึ่ง ซึ่งหมีโพลาร์ที่เห็นนี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาตั้งแต่ต้น แต่เว็บไซต์จะเชิญชวนให้เรามาร่วมช่วยน้องหมี ด้วยการแชร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์คและการบริจาคเงินช่วยเหลือนั่นเอง เมื่อบริจาคเสร็จก็จะมีหมีโพลาร์เพิ่มขึ้นบนเว็บไซต์ทีละตัว
Advertising Agency: BBDO Moscow, Russia
Creative director: Megvelidze Nikolay
Copywriters: Tkachenko Michael, Shinyaev Evgeny
Client service director: Gyvakova Ekaterina
Group account director: Obukhova Vladlena
Senior account managers: Chistova Ekaterina, Urnova Maria
Developers: 2Nova
Interactive Digital producer: Elena Pygovkina
Account manager: Yuliya Trifonova
Art director: Oleg Medvedev
Illustrator: Oleg Vorontsov
Developers: Ivan Nikitin, Nikita Zulyaev, Sergey Moiseev, Alexey Romanenko, Yuliya Shapovalova
