เป็นที่รู้กันว่าเบื้องหลังโฆษณาโดนใจทั้งหลายที่ประสบความสำเร็จนั้น เกิดจากการที่ครีเอทีฟคนคิดงาน สามารถหยิบเลือก Insight ที่ตรงและเป็นจริง นำมาต่อยอดออกมาเป็นไอเดียในการทำโฆษณาได้อย่างหลากหลาย และสามารถกินใจผู้บริโภคสร้างภาพจดจำที่ดีให้กับแบรนด์
เช่นเดียวกับโฆษณาชุดนี้ ของแบรนด์เครื่องครัว Tramontina ซึ่งอาจไม่คุ้นหูมากนักในบ้านเรา แต่นี่คือแบรนด์เครื่องครัวชื่อดังของประเทศบราซิล ซึ่งเคลมตัวเองว่าเป็น ‘เจ้าแห่งบาร์บีคิว’ มีความเท่และมั่นใจในจุดยืนนี้มาก ๆ ถึงขั้นเคยทำ “The Bible of Barbecue” มาแล้วในปี 2014
ขยี้ Insight ในทุกขั้นตอนของการทำบาร์บีคิว นำเสนอผ่านหนังสือภาพ Pop-up สุดเท่ และถือเป็นอีกหนึ่ง Content Marketing ที่แตกต่าง
แน่นอนว่าจุดประสงค์ของการทำโฆษณาคือการขายของอยู่แล้ว แต่จะทำยังไงให้ขายได้อย่างมีชั้นเชิงนั่นก็อีกเรื่องหนึ่ง Tramontina เลือกนำเสนอการเล่าเรื่องผ่านหนังสือการ์ตูน Comic ที่เป็น Pop-up เล่าเรื่องราวของปรมาจารย์นักทำบาร์บีคิว “Mestre Churrasqueiro” ที่คอยช่วยผู้คนที่ประสบปัญหาในขั้นตอนต่าง ๆ ของการทำบาร์บีคิว ซึ่งทำออกมาเป็นซีรีส์ 5 ตอน ที่มีความครีเอทีฟที่ต่างและน่าสนใจ
การจุดไฟ
httpv://www.youtube.com/watch?v=O7VEuS0ohmg
เตาเก่าไม่ดึงดูดใจคน
httpv://www.youtube.com/watch?v=5Wi8n1sraHA
คราบไหม้ติดตะแกรง
httpv://www.youtube.com/watch?v=7WgXCIS1ai8
การปรุงรส
httpv://www.youtube.com/watch?v=2xZ7BLg39a8
มีดไม่คมหั่นเนื้อไม่ขาด
httpv://www.youtube.com/watch?v=RbUO-hqMCE4
ซึ่งปัญหาทั้งหมดทั้งมวลนี้ล้วนแต่เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นจริง เป็นปัญหากวนใจของคนทำครัวทั้งหลาย ซึ่งทาง Tramontina ได้หยิบมาเล่าได้แบบเท่ ๆ ทั้งจังหวะ ทั้งเพลงประกอบ ทุกอย่างค่อนข้างลงตัว แม้จะเป็นโฆษณาขายของ แต่ก็ถือว่าเป็นการขายของที่ดูเพลินมากจริง ๆ (มีการหักมุมด้วยเช่นในตอนที่ขายเหล็กลับมีด)
