เมื่อโลกดิจิตอลก้าวหน้าไป หน่วยงานภาครัฐก็ต้องปรับเปลี่ยนมุมมองที่มีต่ออุบัติเหตุบนท้องถนนเพื่อประชาสัมพันธ์ให้ผู้ใช้รถใช้ถนนตระหนักถึงอันตรายจากเทคโนโลยี AT&T หน่วยงานโทรคมนาคมของสหรัฐฯ ส่งโฆษณาแรงๆ เพื่อย้ำเตือนว่าเพียงเสี้ยวนาทีที่คุณละสายตาจากถนนไปยังโทรศัพท์อาจเปลี่ยนชีวิตคุณไปได้ตลอดกาล
โฆษณานี้เริ่มต้นด้วยการเปรียบเทียบให้ผู้ชมเห็นว่าในเสี้ยววินาทีนั้นมีสิ่งไม่สำคัญอะไรกำลังเกิดขึ้นบ้าง เด็กนั่งกินไอศกรีม ชายกำลังพลิกเนื้อบนเตาย่าง หรือแม้แต่เด็กสาวกำลังตีลูกเทนนิส แต่ในสายตาของคุณพ่อที่พาครอบครัวเดินทางอยู่บนท้องถนนและกำลังจะถูกรถคันข้างหน้าชนนั้น นี้เป็นวินาทีชีวิต และชีวิตของพวกเขากำลังจะเปลี่ยนไปตลอดกาลเพราะความประมาทของคนขับรถตรงหน้าคุณ
httpv://youtu.be/b1_n7dpv_Ks
สารของโฆษณานี้ impact มากเมื่อโมบายของคนขับรถกระเด็นออกมานอกรถและเราเห็นมันกำลังพิมพ์ค้างตัว G ซึ่งน่าพิมพ์ต่อเป็นคำว่า Great อยู่ แต่เรื่องจริงกลับไม่ Great อย่างที่เขาพิมพ์เอาเสียเลย
BBDO เอเจนซีผู้รับผิดชอบสร้างสรรค์โฆษณานี้ตั้งชื่อโฆษณานี้ว่า Don’t Look Back และพวกเขาเคยมีผลงานก่อนหน้าในธีมเดียวกันคือคุณแม่ที่กำลังจะพุ่งรถไปชนเพราะดันหันไปดูลูกน้อยที่กำลังเล่นอยู่ที่เบาะด้านหลัง โฆษณานี้ได้รับรางวัล Gold จากงาน Kinsale Sharks Advertising Festival เมื่อวันที่ 12 กันยายนที่ผ่านมานี้เองนะ
