The Pact 2.0 แคมเปญเด่นจาก Johnnie Walker กับ Episodes ชื่อดังนำเข้าจากแดนมังกร “‘The Pact 2.0 ความสำเร็จจะยิ่งใหญ่กว่า ถ้าก้าวไปด้วยกัน… KEEP WALKING’ กลับมาสร้างความโดดเด่นที่เกินกว่า Online Advertising แนวเดิมๆ กับการนำไอเดียของ Web Widget มาสร้างในแบบที่ดูดีกว่า และครีเอทีฟกว่าเดิม จนกลายเป็น Viral Widget ที่กระจายไปทั่วเว็บไซต์ไทยในขณะนี้
Viral Widget ที่ถูกออกแบบมานี้ อาจจะดูเหมือนเป็นชิ้นแบนเนอร์หรือ Rich Media ชิ้นใหญ่ แต่หากคุณได้ลองคลิกดูดีๆ คุณจะเห็นว่า Widget ชิ้นนี้ไม่ธรรมดา เนื่องจากความสามารถนั้นทำได้มากกว่าแบนเนอร์อย่างแน่นอน
Widgets มีความโดดเด่นจากชิ้นวิดีโอ The Pact 2.0 Episode ที่ไฮไล์เด่นสะดุดตา และยังมีส่วนที่เราสามารถคลิกให้ลึกลงไปได้อีก อย่าง TVC, Game, Download, Send to friends และการแชร์ต่อไปยังเว็บไซต์สังคมออนไลน์อย่าง Facebook, Hi5, Myspace และ อื่นๆ ได้อีก ซึ่งนับได้ว่าเป็นไอเดียที่ค่อนข้างครีเอทีฟ และดูดีสมกับแบรนด์ Johnnie Walker เป็นอย่างมาก
ส่วนสำคัญต่อจากตัว Widget ชิ้นนี้ คือแผนการ Viral ไปยังกลุ่มเป้าหมายของ Johnnie Walker ด้วยการนำ Widget ชิ้นนี้ไปติดอย่างถาวรบนหน้าเว็บไซต์ชื่อดังเพื่อให้เกิดการ Viral และบันเทิง เว็บไซต์ที่ร่วมการ Viral ครั้งนี้มีทั้ง Manager, FHM, Nangdee, Adintrend, Nationchannel และ Yummy-Funzone ทั้งเว็บใหญ่และเว็บเล็กที่ Viral Widget ชิ้นนี้อยู่ ลองคิดดูสิว่า เว็บไซต์เหล่านี้มี Unique IP และ Page views ต่อวันเท่าไหร่ และการนำ Widget ไปฝังไว้บนหน้า Homepage ของเว็บไซต์ในลักษณะ Fixed ไม่ Rotate และไม่ต้องปล่อยในรูปแบบ Impressions ความมหาศาลของจำนวนที่ถูกมองเห็น Awareness, Engagement จะมีมากเท่าไหร่
นอกจากนี้ ยังเชื่อว่าทางผู้ดูแลและผู้ก่อตั้งเว็บไซต์นี้ น่าจะมองเห็นถึงประโยชน์ของตัว Widget และ Content ด้วยเช่นกัน เพราะถ้ามาในรูปแบบโฆษณาคงไม่สามารถดึงดูความสนใจของทั้งเจ้าของเว็บไซต์ และคนดูได้อย่างแน่นนอน
Widget ชิ้นนี้ไม่ได้ตั้งใจทำออกมาในรูปแบบโฆษณาเลย แต่ดูเหมือนจะทำออกมาในรูปแบบ Branded Experiences มากกว่า คือการนำประสบการณ์และสิ่งที่ผู้บริโภคสนใจมาเสริฟกันให้ถึงที่ แล้วค่อยห่อหุ้มด้วยความเป็นแบรนด์อย่างที่เห็น ลักษณะนี้จะทำให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกว่ากำลังถูกยัดเยียดให้ดูโฆษณา แต่กลับดึงดูดให้ผู้บริโภคสนใจที่คลิกมันด้วยตัวเอง
มาดูน่าตาเจ้า Viral Widget ที่ว่านี้กัน มีทั้งหมด 2 ขนาดในแบบแนวตั้งและแนวนอน เชื่อว่า 2 ขนาดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้เข้าได้กับหลายๆ เว็บไซต์นั่นเอง
ด้านหน้าของ Widget
–
ลงทะเบียน และเล่นเกมผ่านทางนี้ได้เลย
–
ดาวน์โหลด Wallpapers, TVC ของ Episode
–
แชร์ต่อให้เพื่อนทาง Social network
–
ตัวอย่างเว็บไซต์ที่ร่วมทำการ Viral ตัว Widget
