หากคุณจำได้ ภาพยนตร์เรื่อง Message in the bottle เป็นอีกหนึ่งหนังโรแมนติกที่ว่าด้วยเรื่องของการเขียนข้อความระบายความในใจใส่ขวดลอยน้ำไป เพื่อถึงใครก็ตามที่เราไม่รู้จักได้อ่าน (แต่จริงๆผู้ส่งรู้ดีว่าต้องการให้ผู้รับเป็นใคร) เช่นเดียวกับหนังเรื่อง Life of Pi ที่ส่งสารลงไปในกระป๋องน้ำเพื่อขอความช่วยเหลือจากคนแปลกหน้า
ไอเดียการส่งสารถึงคนแปลกหน้าทางขวดลอยน้ำได้ถูกนำมาเป็นแคมเปญสนุกของน้ำส้มแบรนด์ Solo จากนอร์เวย์ ที่มีเป้าหมายสำคัญคือ การโปรโมทน้ำส้มในต่างประเทศ และเกิดการทดลองดื่ม
เพื่อการสร้างให้แคมเปญนี้เกิด Buzz ทางทีมงานจึงสร้างเรือรูปขวดน้ำขนาดใหญ่ ภายในบรรจุน้ำส้ม Solo หลายลัง จากนั้นก็ปล่อยลงทะเล โดยติดจีพีเอสและกล้องเอาไว้ เพื่ออัปเดททิศทาง และตำแหน่งของขวดที่ลอยอยู่ โดยเมื่อใดที่ขวดนี้ขึ้นฝั่งที่ท่าไหน ผู้โชคดีก็จะสามารถเปิดขวดและนำน้ำส้มข้างในไปดื่มได้ฟรี
ความสนุกของแคมเปญ “ขวดน้ำส้มยักษ์ลอยทะเล” ไม่ได้จบแค่นี้ ทางทีมงานได้อัปโหลดภาพสดๆ ของขวดทุกๆวัน วันละ 3 ครั้ง เพื่อให้แฟนๆ ทายว่าขวดนี้จะไปหยุดที่ชายหาดประเทศใด และใครทายได้ใกล้เคียงที่สุดก็จะได้น้ำส้มไปดื่มฟรี (คิดจำนวนลิตรตามระยะทางที่ใกล้กับจุดหมายที่สุด)
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังแคมเปญสนุกนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/68Nonntb0Tk
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่าถึงแม้สินค้าจะไม่ได้มีความหวือหวาในตัวเอง เป็นเพียงน้ำส้ม แต่ด้วยเทคนิคทางการตลาด สามารถสร้างกระแสให้ผู้บริโภคอยากลองดื่มได้ง่ายๆ
