Western Union ต้องการตอกย้ำภาพผู้นำระดับโลกด้านการเคลื่อนย้ายเงินและการชำระเงินข้ามพรมแดน จึงเปิดตัวแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ถึงความเร็ว ความน่าเชื่อถือ และความสะดวกในการส่งเงินจากสหราชอาณาจักรไปทั่วโลก ผ่านแอป Western Union และ wu.com
เอเจนซี่ BBH London จึงนำเสนอภาพใบหน้าของผู้หญิงที่ยิ้มแย้มแจ่มใส ผ่านภาพวาดที่ Dave Sharp จิตรกรมืออาชีพได้สะบัดแปรงสร้างไว้ในเวลารวดเร็ว ภาพรอยยิ้มทันใจนี้เป็นสัญลักษณ์ว่าลูกค้าสามารถส่งเงินได้เร็วเพียงใด เรียกรอยยิ้มให้กับคนที่คุณรักได้สดใสขนาดไหน โดยรอยยิ้มจากภาพพร้อมไปสว่างไสวทั่วสื่อนอกอาคารทั้งในและต่างประเทศ
นาทีสะบัดฝีแปรงของภาพวาดทันใจนี้ถูกเก็บภาพสด แล้วถูกปั้นเป็นภาพยนตร์สำหรับฉายบนโซเชียลที่สื่ออารมณ์ได้เต็มเปี่ยม มีการเผยแพร่ผ่าน Facebook, Instagram, YouTube และ Twitter ในวันที่ 28 กันยายน ตัวภาพวาดที่ถูกแปลงเป็นป้ายโฆษณา จะมีข้อความบรรยายไว้จุดประกายให้ผู้ชมส่งเงินในไม่กี่นาทีด้วยแอปของ Western Union
