สื่อใหญ่ The Washington Post เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ครั้งแรกด้วยสปอตสไตล์ภาพยนตร์

Washington Post เป็นสื่อใหญ่ที่ก่อตั้งมานานกว่าศตวรรษแล้ว ความเคลื่อนไหวนี้ถือเป็นครั้งแรกหลังจากการก่อร่างองค์กรในปี 1877 ล่าสุดเพิ่งเปิดตัวแคมเปญแบรนด์ระดับประเทศเป็นครั้งแรก

Entitled Impact คือชื่อแคมเปญของ Washington Post ซึ่งเน้นถ่ายทอดให้เห็นถึงประวัติศาสตร์อันทรงอิทธิพลขององค์กรข่าวในโลก ทั้งการรายงานและการนำเสนอเนื้อหาแก่ผู้อ่าน ซึ่งมีหลากหลายตั้งแต่ข่าวสารทั่วไป จนถึงนโยบาย และเรื่องราวที่ขับเคลื่อนสถาบันหรือปรับปรุงชีวิตประจำวันให้ดีกว่าเดิม

ส่วนหนึ่งของความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือสปอตที่ชมแล้วเหมือนตัวอย่างภาพยนตร์ ตัววิดีโอสามารถบีบอัดเรื่องราวที่ซับซ้อนเป็นเนื้อหาขนาดพอดีคำ โดยเฉพาะเรื่อง Afghanistan Papers ซึ่งเป็นซีรีส์ “การรายงานเชิงลึก” ที่นำความเป็นจริงของสงครามอัฟกานิสถานมาเปิดเผย ผู้สนใจสามารถคลิกชมที่ลิงก์นี้

Washington Post ย้ำว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นบนความต้องการดึงดูดผู้คนด้วยอารมณ์ และสร้างสิ่งที่โดดเด่นทั้งในรูปแบบและน้ำเสียงที่จะกลายเป็นที่จดจำและเป็นเอกลักษณ์ของ The Washington Post ตลอดแคมเปญ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการปรับโฉมโลโก้ ให้เป็นรูปแบบคล้ายรูกุญแจ เป็นการอุปมาที่สมบูรณ์แบบในการแสดงวิวัฒนาการของ Washington Post ในฐานะองค์กรข่าว โดยจะมีการเผยแพร่สปอตในสื่อต่างๆทั่วสหรัฐฯ

Today, @washingtonpost debuts its first-ever national brand campaign.

Titled “Impact,” it aims to highlight the relevance of the news organization's original reporting to people, culture and institutions. https://t.co/X7dUMieh0s

— Ad Age (@adage) October 28, 2021

แหล่งข่าว

Related posts:

Kleenex เล่นเรื่องคุ้มครองเครื่องหมายการค้า จัดทนายขอให้ทุกคนเรียกเต็มยศ Kleenex brand tissue เมื่อแบรนด์ใหญ่ทวีตข้อความ “คำเดียว” พร้อมกันโดย (ไม่ได้) นัดหมาย!? McDonald’s เปลี่ยนเส้นถนนเป็นเฟรนช์ฟราย รณรงค์ขับขี่ปลอดภัยแบบจำแม่น Coca-Cola เล่นคำ ทำแคมเปญน้ำอัดลมใหม่ Aha ครั้งแรก BMW ย้ำภาพนวัตกรรม เผยวิดีโอทดลองชุดเหาะ Wingsuit ไฟฟ้าครั้งแรก Gucci รีอิมเมจโลโก้หลากสี ตั้งชื่อ “Psychedelic” รับแคมเปญภาพฟุ้งสุดเคลิ้มสไตล์ยุค 70s