น่าสนใจมากเมื่อการสำรวจล่าสุดของ Twitter พบว่าแบรนด์ใดที่ทำแคมเปญโฆษณาทีวี ควบคู่ไปกับโฆษณาบนเครือข่ายสังคม Twitter (promoted tweets) จะทำให้แคมเปญนั้นถูกกระจายข่าวอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น 36% เมื่อเทียบกับการลงโฆษณาบนทีวีเพียงอย่างเดียว
ผลการสำรวจนี้ถูกเผยแพร่ไว้ในบล็อกของ Twitter ที่ประกาศเปิดตัวบริการกำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญทางทีวี ซึ่งเป็นบริการที่ Twitter วางแผนบุกตลาดโทรคมผ่านพันธมิตรอย่าง MarketShare Partners
ที่น่าสนใจคือ Twitter จับมือกับหน่วยธุรกิจวิเคราะห์ตลาดหรือ Marketing Analytics ของ Nielsen เพื่อให้บริการบนโมเดล marketing mix กับแบรนด์ Consumer Package Goods (CPG) ในสหรัฐฯมากกว่า 30 ราย เมื่อ Nielsen นำข้อมูลสื่อและยอดขายที่มีกลุ่มตัวแปลน้อยกว่ามาวิเคราะห์ กลับได้พบว่าหากนำโฆษณาทีวีมาจับคู่กับการใช้สื่อ Twitter แบบเสียค่าบริการ จะทำให้ค่าเฉลี่ยยอดขายเพิ่มขึ้นระหว่าง 3-16% ส่งผลให้ภาพรวมค่าใช้จ่ายลดลง 36% ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนว่าการทำตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ขณะนี้ บริการใหม่ของ Twitter เปิดให้บริการแล้วแก่นักการตลาดในพื้นที่สหรัฐอเมริกาและอังกฤษ ขณะเดียวกันก็มีแผนให้บริการเพิ่มที่บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส และสเปนในอนาคต
