KFC UK อยากให้โลกรู้ว่าตัวเองกำลังเผชิญกับความท้าทายในการทำการตลาด Tower Burger ใหม่ เนื่องจากเจ้าเบอร์เกอร์นี้ “สูงมาก” เสียจนใหญ่ทะลุป้ายโฆษณาที่ใช้กัน ไม่ว่าจะป้ายโฆษณาหรือจอทีวีล้วนไม่มีแพลตฟอร์มไหนฉายภาพเบอร์เกอร์ทั้งชิ้นได้เลย เป็นการการันตีความใหญ่ของเบอร์เกอร์ที่เรียกรอยยิ้มได้น่ารักดี
แทนที่จะปรับขนาดเบอร์เกอร์ (ซึ่งมีทั้งเนื้อไก่กรอบ วางซ้อนกันบนแฮชบราวน์ ชีส และส่วนผสมอื่นอีกหลายชั้น) เอเจนซี่การตลาด Mother London กลับใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการหมุนภาพของ Tower Burger ให้เป็น 90 องศา ทำให้สามารถแสดงความสูงของเบอร์เกอร์ในแนวนอนได้อย่างแปลกตา โดยในบางโฆษณา เบอร์เกอร์จะใหญ่ทะลุเกินกรอบเพื่อแสดงว่าแซนด์วิชชิ้นนี้สูงแค่ไหน กลายเป้นแคมเปญที่เน้นขนาดที่โดดเด่นของเบอร์เกอร์ได้ชัดเจน
แน่นอนว่า KFC UK จงใจเปลี่ยนให้ข้อจำกัดของป้ายโฆษณา สามารถพลิกกลับมาเป็นข้อได้เปรียบทางการตลาด ทำให้ Tower Burger ดูเด่นกว่าใคร และยังกระตุ้นให้ผู้ชมสงสัยและอยากพิสูจน์ว่า Tower Burger จะสูงสมคำร่ำลือจริงหรือไม่?
