ทำไมต้องเรียบเนียน? Dove แต้มรอยแตก-ฝ้ากระบนสบู่ นำเสนอไอเดีย "ความงามที่แท้จริง"

แทนที่จะโชว์ความเรียบเนียนของสบู่เหมือนแบรนด์ทั่วไป Dove ลุกขึ้นมาคิดใหม่ทำใหม่เพื่อตอกย้ำมุมมองความงามในอุดมคติที่ Dove เชื่อมั่น ด้วยการเน้นที่ริ้วรอยฝ้ากระ รวมถึงรอยแตกลายบนสบู่ของ Dove เพื่อสื่อว่าริ้วรอยแห่งกาลเวลาบนผิวทุกคนล้วนสามารถเป็นเครื่องหมายแห่งความงามที่แท้จริงได้

ความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Dove สอดคล้องกับจุดยืนการเป็นผู้ให้การสนับสนุนต่อเนื่องเรื่องความงามที่แท้จริงและการไม่ใช้ฟิลเตอร์แต่งภาพหน้าเนียน ที่ผ่านมา Dove ไม่เพียงแต่หยุดใช้ภาพถ่ายที่ตกแต่งด้วยฟิลเตอร์แต่งภาพ แต่ยังมีการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้รับกับแคมเปญที่เน้นเฉลิมฉลองรูปร่างและขนาดลำตัวของผู้คนที่หลากหลาย สำหรับแคมเปญล่าสุด Dove หันมาใช้สบู่ของตัวเองเพื่อยกย่องรอยแตกลาย จุดฝ้ากระ และรูปร่างอวบอัดที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้หญิง ซึ่ง Dove ต้องการบอกว่าไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการแสดงความเชื่อมั่นของทุกคน ผ่านผลิตภัณฑ์ที่หลายคนภาคภูมิใจที่สุด

View this post on Instagram

A post shared by MullenLowe SSP3 (@mullenlowessp3)

แคมเปญใหม่ของ Dove มีชื่อว่า #RealSoaps นำเสนอปัญหาฝ้า กระ ริ้วรอย และรอยแตกลายบนก้อนสบู่อันเป็นเอกลักษณ์ของ Dove ซึ่งสะท้อนถึงความซับซ้อนที่เกิดกับผู้หญิงหลายวัย ผลงานของเอเจนซี่โฆษณา MullenLowe SSP3 สำหรับประเทศโคลอมเบีย ซึ่งเพื่อให้สอดคล้องกับแคมเปญนี้ Dove ได้สนับสนุนให้ผู้หญิงโพสต์รูปเปลือยผิวจริงที่ไม่ผ่านการปรับแต่งบนโซเชียลมีเดีย แล้วติดแฮชแท็ก #RealBeauty โดยพร้อมเพรียงกัน