Maes นั้นเป็นเบียร์เบอร์ 2 ของเบลเยียมที่พยายามจะไล่ตามแชมป์ซึ่งมียอดขายมากกว่า 3 เท่าตัว สิ่งที่ Maes ทำจึงเป็นการใช้ประโยชน์จากชื่อ Maes ซึ่งเป็นนามสกุลอันดับ 3 ที่ถูกใช้มากที่สุดในเบลเยียมรองจาก Janssens และ Peeters
เบียร์ Maes จึงตัดสินใจ มอบเบียร์ 1 บาร์เรลถังใหญ่แก่ผู้ที่มีนามสกุล Maes เพื่อให้แบ่งปันกินกับเพื่อน โดยประกาศแคมเปญทั้งทางรายการวิทยุ ทีวี สิ่งพิมพ์ สื่อเอาท์ดอร์ รวมถึงสื่อดิจิตอล ปรากฏว่าชาว Maes และเพื่อนๆของผู้ที่มีนามสกุล Maes ล้วนได้รับแรงผลักให้มีการบอกต่อ ถึงปาร์ตี้ฟรีเบียร์ Maes ที่จะเกิดขึ้นตามร้านคาเฟ่ที่จำหน่ายเบียร์ Maes
แคมเปญนี้ถูกสร้างสรรค์โดย TBWA Brussels โดยผู้ที่มีนามสกุล Maes สามารถเปิดเว็บไซต์เพื่อชมพิกัดร้านที่จำหน่ายเบียร์ Maes ได้ทั่วเบลเยียม ผลจากแคมเปญนี้ ทำให้ชาว Facebook พร้อมใจไถ่ถามเพื่อนที่มีนามสกุล Maes ถึงงานปาร์ตี้เบียร์ฟรีจาก Maes หลายคนตั้งคำถามว่าได้รับเชิญหรือไม่ ขณะที่หลายคนชื่นชมความโชคดีของผู้ที่ใช้นามสกุล Maes
ที่น่าสนใจคือ บางความเห็นมีการขอแต่งงานเพื่อจะได้ร่วมใช้นามสกุล Maes ด้วย
ในเวลา 6 สัปดาห์ เบียร์ Maes สามารถสะสม Facebook Fans ได้มากกว่า 500,000 คน โดยได้รับการกด Like มากกว่า 7.5 หมื่นครั้งในวันเดียว ติดตามรายละเอียดแคมเปญนี้ได้จากวิดีโอด้านล่าง
httpv://youtu.be/At2o2WWiku0
ที่มา : Digitalbuzzblog
