แคมเปญล่าสุดของแบรนด์อัญมณีสุดหรูของฝรั่งเศส Cartier ในประเทศจีนทำให้เกิดการถกเถียงกันทั่วโลกโซเชียล โดยเฉพาะมุมมองแนวโน้มเรื่องการกวาดล้าง สิทธิ และการยอมรับ LGBTQ ในประเทศ ไฮไลท์อยู่ที่ภาพผู้ชาย 2 คนที่ปั่นจักรยานด้วยกัน โดยที่ Cartier China บรรยายว่า“ พ่อและลูกชายยังเป็นเพื่อนกันด้วยการแบ่งปันการเดินทางในชีวิตอย่างมีความสุข”
โฆษณานี้ทำให้หลายคนเชื่อว่าชายต่างวัยในวิดีโอมีความสัมพันธ์ที่โรแแมนติกเกินกว่าจะเป็นพ่อและลูกชาย แคมเป็ญนี้เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาแหวน Trinity ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ Cartier ในช่วงเทศกาล Qixi ที่เทียบได้กับวันวาเลนไทน์ของจีน (25 สิงหาคม) โฆษณาในจีนช่วงนี้จึงเน้นเรื่องความรักที่หลากหลาย รวมถึงความรักของคู่เพศเดียวกันด้วย
Cartier ตั้งคำถามในวิดีโอโฆษณาว่า “คุณจะไปไกลแค่ไหนเพื่อความรัก” เป็นภาษาอังกฤษ เมื่อรวมกับภาพชายที่ดูเหมือนพ่อและลูกชายขี่จักรยาน ยิ่งทำให้เกิดการวิจารณ์ว่า Cartier กำลังพยายามอย่างมากที่จะปกปิดบางสิ่งบางอย่าง “เพื่อทำให้ผู้ชมมีความคิดที่ดูแปลกประหลาดมาก” ซึ่งเป็นข้อความของผู้ใช้โซเชียลมีเดียรายหนึ่งในจีน
จากข้อมูลของ CNN Business การรักร่วมเพศยังคงเป็นสิ่งต้องห้าม แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องผิดกฎหมาย และทางการจีนได้นำออกจาก “รายการความผิดปกติทางจิต” ของจีนในปี 2544 แล้ว
ล่าสุด Cartier ยังไม่ตอบสนองต่อกระแสที่เกิดขึ้นบนโลกออนไลน์ในขณะนี้
