นี่คือแคมเปญที่ขี้เล่นมากจาก Kraft ซึ่งต้องการทำให้ “Moist” เป็นหนึ่งในคำแห่งปี 2023 ถือเป็นความเคลื่อนไหวหลังจากพจนานุกรมออนไลน์ของ Merriam-Webster ให้คำจำกัดความคำว่า “Kraft” ว่ากระดาษแข็งที่ทำจากเยื่อไม้ ทำให้เกิดความคับข้องใจกับบริษัท Kraft ที่เป็นผู้ผลิตอาหารและมายองเนส ดังนั้น Kraft จึงเรียกร้องให้ผู้ดูแลคำศัพท์ที่ Merriam-Webster ให้ความสำคัญกับคำคุณศัพท์อย่าง Moist บ้าง
แคมเปญนี้เป็นของ Kraft Real Mayo ซึ่งเปิดตัวปฏิบัติการ “Operation Moist” โดยตั้งเป้าให้คำว่า “moist” หรือคำว่าชื้นถูกยกขึ้นเป็นคำแห่งปี ความสนุกของแคมเปญนี้คือ Kraft ได้วางขวดมายองเนสขนาดใหญ่ยักษ์ไว้ด้านนอกสำนักงานใหญ่ของ Merriam-Webster พร้อมกับมีการสนับสนุนให้ผู้คนค้นหาคำว่า Moist ทางออนไลน์เพิ่มอีกทาง
Kraft เชื่อว่าแม้ Moist จะเป็นคำที่ถูกมองข้ามบ่อยๆ แต่ก็สามารถเชื่อมโยงเชิงบวกกับเนื้อสัมผัสที่เรียบเนียนของมายองเนสได้ ตรงนี้ Kraft มีการรณรงค์ผ่านรายการสด “Search-A-Thon” รวมถึงบน Twitch และการสร้างเว็บไซต์ “Search Moist” ร่วมกับแฮชแท็ก #SearchMoist บนโซเชียลมีเดีย เพื่อส่งเสริมแคมเปญแหวกแนวในครั้งนี้
