Deciem เป็นแบรนด์สกินแคร์ที่ต่อต้านเทศกาลลดราคา Black Friday มา 2 ปีติดกัน จุดยืนล่าสุดที่บริษัทแม่ของแบรนด์ความงามอย่าง The Ordinary กำลังบอกชาวโลกคือการอย่าวิ่งตามโปรโมชันลดราคาจนลืมใส่ใจปัญหา “การบริโภคมากเกินความต้องการ” ซึ่งกำลังเป็นวิกฤติที่ทำร้ายโลกในขณะนี้
Deciem จึงทำแคมเปญชื่อ “Bye Bye Black Friday, Hello Knowvember” ซึ่งนอกจากจะปิดร้านค้าจริงและช่องทางอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในวัน Black Friday แต่ Deciem ทำกิมมิกด้วยการตั้งชื่อเดือนแห่ง Black Friday เสียใหม่ว่า “Knowvember” โดยเลียนเสียงจาก November เพื่อสร้างความตระหนักถึงวิกฤตสภาพภูมิอากาศที่กำลังหนักหนาเข้ามาทุกที
เช่นเดียวกับปีที่แล้ว Deciem เลือกจะลดราคาสินค้าทุกรุ่นบนเว็บไซต์ 23% แบบตลอดทั้งเดือนพฤศจิกายนแทน พร้อมกับการจัดทำสื่อให้ข้อมูลความงามที่เป็นประโยชน์กับลูกค้า โดยเชื่อว่าวิธีนี้จะทำให้ผู้บริโภคได้มีเวลาศึกษาสินค้าและตัวเอง ทำให้การซื้อกับ Deciem เกิดขึ้นบนความต้องการที่แท้จริง ไม่ใช่การต้องรีบร้อนเพื่อรับส่วนลดในช่วงเวลาไม่กี่วันจนทำให้เผลอซื้อสินค้าที่ไม่ได้ต้องการ
