ขนม KitKat กำลังวางแผนฉลองวันเกิดครบรอบ 85 ปีแบบไม่ซ้ำใคร โดยจะหยุดพักจากสโลแกน “Have a break, Have a KitKat” ที่ใช้มานานต่อเนื่องมาราธอน ด้วยการเปิดให้ลูกค้าเสนอสโลแกนใหม่มาใช้แก้ขัดไปก่อน 10 วันระหว่างที่ให้สโลแกนได้พักผ่อน
แคมเปญนี้จัดทำโดยครีเอทีฟเอเจนซี่ Wunderman Thompson ซึ่งปิ๊งไอเดียให้ KitKat ถอยห่างจากสโลแกนคุ้นเคยเป็นเวลา 10 วัน เปิดโอกาสให้แฟนคลับได้ร่วมกันสร้างแท็กไลน์ทางเลือกผ่านการประกวดออนไลน์ ผู้ชนะในโครงการจะได้รับรางวัลบัตรกำนัลโรงแรมหรูสำหรับไปนอนพัก 85 ชั่วโมงกับคนรู้ใจ
แฮชแท็คที่มช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ KitKat คือ #ABreakForHaveABreak ซึ่งเป็นการเล่นคำซ้อนกัน โดย Wunderman Thompson เพิ่มทางเลือกให้คนที่ขี้เกียจคิดสโลแกน สามารถเล่นสนุกกับ “ระบบสร้างสโลแกนออนไลน์ AI” เพื่อช่วยให้ผู้ร่วมสนุกสามารถกรอกคำที่ต้องการ แล้วคลิกปุ่มสร้างสโลแกนแบบไม่ค้องเหนื่อยมาก ใครถูกใจสโลแกนไหนสามารถแชร์และร่วมสนุกได้ง่ายมาก
Related posts:
KitKat สาธิต Have a break ในชีวิตจริง ปั้นแคมเปญ “The Have a Break Bus” ชวนพักบนรถบัสที่เดนมาร์ก
KitKat Australia หนุนทุกคน “คิดถึงพัก” ที่ลดหย่อนภาษีได้!
KitKat ได้พักแล้ว! ดึง AI มาทำโฆษณา ช่วยทีมงานได้ Take A Break
Nestlé โปรโมท KitKat V ชวนสายมังสวิรัติมาพักด้วยช็อคโกแล็ตจากข้าว
KitKat เพิ่มคำบนห่อขนม ใช้บรรจุภัณฑ์เตือนผู้คนให้ “พักใจ”
KitKat x YouTube ปั้นโฆษณาตามคำเสิร์ชที่ผู้ชมไม่คลิกข้าม ให้ทุกฝ่ายได้พักสมสโลแกนดั้งเดิม
