ในที่สุดสโลแกน Take A Break ของ KitKat ก็เป็นจริงสำหรับทีมครีเอทีฟ KitKat โดย KitKat Australia & New Zealand ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ได้เปิดตัวโปรเจ็กต์ใหม่ที่ดึงให้ AI เป็นมันสมองคิดทำโฆษณาขึ้นมาแบบอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม การพักรอบนี้ต้องเป็นการพักชั่วคราวเท่านั้น เพราะโฆษณาจาก AI นั้นดูน่าขนลุกเกินไป โดยเฉพาะภาพที่ดูไม่สมประกอบดี
ทีมครีเอทีฟของ KitKat ได้โอกาสทำตามคำแนะนำของ KitKat เรื่องคิดจะพักเพราะความร่วมมือกับ Wunderman Thompson Australia ซึ่งปิ๊งไอเดียจากภาวะที่ปัญญาประดิษฐ์ได้เข้ามามีส่วนช่วยเร่งกระบวนการทำงานในแทบทุกวงการ รวมถึงแวดวงบริษัทที่ปรึกษาด้านความคิดสร้างสรรค์ด้วย ดังนั้นโปรเจ็กต์นี้จึงจ้าง AI ให้มาช่วยสร้างโฆษณาชุดใหม่ โดย AI จะจัดให้ทั้งภาพและสคริปต์ที่เขียนขึ้นและให้เสียงโดย AI ซึ่งจะใช้ระบบสังเคราะห์เสียงเพื่อทำให้ชิ้นงานโฆษณาสมบูรณ์ขึ้น
View this post on Instagram
ตัวอย่างส่วนหนึ่งของคำสั่งที่มอบให้ AI สำหรับโปรเจ็กต์นี้ คือ “จงเขียนคำโฆษณา KitKat ในแบบที่ Gen Z พูด” และ “เขียนคำโฆษณา KitKat เกี่ยวกับเกมเมอร์” ปรากฏว่าข้อความที่ได้จะน่าขนลุกและออกมาไม่ดีนัก แต่อย่างน้อยทีม KitKat Australia ก็ได้มีเวลาพักสมอง และได้ลองผิดลองถูกกับ AI เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้การสร้างสรรค์ โดยที่ยังตอกย้ำได้ว่า AI จะไม่เข้ามาแทนที่งานในอุตสาหกรรมโฆษณาในเร็วๆ นี้
Related posts:
Jeep ดึง AI ทำโฆษณาฉากเทือกเขาหิมาลัย ชูจุดขายรถออฟโร้ดรักษ์สัตว์
KitKat สาธิต Have a break ในชีวิตจริง ปั้นแคมเปญ “The Have a Break Bus” ชวนพักบนรถบัสที่เดนมาร์ก
KitKat Australia หนุนทุกคน “คิดถึงพัก” ที่ลดหย่อนภาษีได้!
Nestlé โปรโมท KitKat V ชวนสายมังสวิรัติมาพักด้วยช็อคโกแล็ตจากข้าว
KitKat อยากให้สโลแกนได้พัก! หลัง Have A Break, Have A KitKat ครบ 85 ขวบ
KitKat x YouTube ปั้นโฆษณาตามคำเสิร์ชที่ผู้ชมไม่คลิกข้าม ให้ทุกฝ่ายได้พักสมสโลแกนดั้งเดิม
