IKEA ร่วมมือกับองค์กรการกุศลด้านที่อยู่อาศัยและคนไร้บ้าน Shelter เปิดแนวทางทรงพลังและสร้างสรรค์ในการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวิกฤตที่อยู่อาศัยในอังกฤษ โดยเฉพาะแง่มุมของผลกระทบที่มีต่อเด็ก ๆ ภายใต้แคมเปญชื่อสะดุดหู “UNWELCOME HOME”
ปกติแล้วเรามักได้ยินวลียืนดีต้อนรับกลับบ้าน แต่นี่คือ UNWELCOME HOME IKEA ซึ่งเป็นคำที่สะท้อนชีวิตคนไร้บ้านแบบเข้าใจง่าย โดยในส่วนคุณสมบัติหลัก พบว่าบ้านตุ๊กตา IKEA FLISAT สามารถตอบโจทย์เด็กน้อยบางส่วนในจำนวน 151,630 คนในอังกฤษที่อาศัยอยู่ในที่พักชั่วคราว นอกจากนี้การสำรวจพบว่า 75% ของครัวเรือนเลือกอาศัยในที่พักชั่วคราวเมื่อเผชิญกับสภาพที่ย่ำแย่ เช่นเดียวกับ 21% ที่เผชิญกับอันตรายด้านความปลอดภัยที่ร้ายแรง และ 68% ที่ไม่มีสิทธิ์เข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกที่จำเป็น รวมแล้วเด็ก 35% ไม่มีเตียงเป็นของตัวเอง
3 เมืองหลักในอังกฤษที่เป็นเพื้นที่เป้าหมายของโปรเจ็กต์นี้ คือลอนดอน เบอร์มิงแฮม และแมนเชสเตอร์ ที่ล้วนมีสถิติว่าเด็กหลายคนไม่มีที่พักชั่วคราว ซึ่งเป้าหมายของแคมเปญคือเรียกร้องให้รัฐบาลสร้างบ้านเช่าสำหรับผู้มีรายได้น้อย 90,000 หลังต่อปีในทศวรรษหน้า โดยร้านค้า IKEA ในเมืองเหล่านี้จะสื่อสารผ่านแรงดึงดูดทางสายตาและความสะเทือนอารมณ์ ด้วยการเปลี่ยนบ้านตุ๊กตาให้กลายเป็นตัวแทนของสภาพความเป็นอยู่ที่ต่ำมาตรฐาน
Related posts:
IKEA ยอมเป็นเบอร์ 2! รองจาก “สุดยอดตัวจริง” ของทุกครอบครัว
McLaren ค่ายรถหรูเปลี่ยน Supercar วิดีโอเกมให้เป็น Speedster ในชีวิตจริง
Oreo ช่วยหาบ้านให้สัตว์จรจัด หลังพบคนนิยมตั้งชื่อ “Oreo” ให้สัตว์เลี้ยงสีขาวดำ
ไม่รอด! ค่ายอาหารมังสวิรัติถูกสั่งแบนโฆษณาทีวี ใช้ภาพสัตว์ทำผู้ชมสยอง
ร้านมู่ลี่อังกฤษเปลี่ยนซีรีส์ Netflix เป็นหนังสือเด็ก ทำคอนเทนต์ชวนปรับแสงห้องนอนให้เหมาะทุกกิจกรรม
Stella McCartney เปลี่ยนชุดให้ Minnie Mouse กระตุ้นกระแส 30 ปีวันเกิดดิสนีย์ปาร์ค
