ฮิตจนรบกวน! IKEA ประเทศจีน สั่งห้ามอินฟลูเอนเซอร์ใส่ชุดนักเรียนโพสท่าหน้าล็อกเกอร์ในร้าน

ถือเป็นกรณีศึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์ที่น่าติดตาม เมื่อ IKEA ประเทศจีนไม่เห็นด้วยกับเทรนด์แรงของอินฟลูเอนเซอร์แดนมังกร ซึ่งฮิตโพสท่าถ่ายภาพหน้าล็อกเกอร์สีน้ำเงินขอองร้าน โดยอินฟลูเอนเซอร์จีนนั้นจงใจใส่ชุดเครื่องแบบนักเรียน เพื่อให้ได้ภาพที่ดูเหมือนว่าตัวเองเป็นนักเรียนไฮสกูลในซีรีย์ดัง อย่างไรก็ตาม IKEA ประเทศจีน มองว่าเทรนด์นี้รบกวนร้าน จึงมีการสั่งห้ามอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาถ่ายภาพในลักษณะนี้

คำสั่งแบนของ IKEA ประเทศจีนนั้นเป็นเรื่องเกินคาด เพราะที่ผ่านมา IKEA ประเทศจีนเปิดกว้างให้ประชาชนได้ “ทดลองใช้” สินค้าของ IKEA อย่างเสรี ทั้งเตียงนอนที่มีคนนอนจริง โซฟาที่มีครอบครัวมาเอนหลังเป็นเวลานาน หรือแม้แต่โต๊ะรับประทานอาหารที่มีผู้เยี่ยมชมร้านมานั่งเอร็ดอร่อยแบบจริงจัง แต่ล่าสุด IKEA ประเทศจีนไม่ทน และได้สั่งห้ามอินฟลูเอนเซอร์เข้ามา “ใช้ล็อกเกอร์” เพราะไม่ได้ทดลองเข้ามาใช้เก็บของ แต่ใช้เป็นแบคกราวน์ถ่ายภาพตามเทรนด์การเลียนแบบนักเรียนโรงเรียนเอกชนชาวอเมริกัน เบื้องต้นรายงานย้ำว่าเทรนด์นี้มีชื่อเรียกว่า “Meigaofeng” ซึ่งแปลว่า American high school wave เพื่อสื่อถึงชาวไฮสกูลในสหรัฐอเมริกา และเทรนด์นี้กำลังเป็นที่นิยมเพราะว่าตู้ล็อกเกอร์นี้ไม่ใช่ของที่ประเทศจีนสร้างขึ้น

So weird. Chinese influencers recently got into taking photos by IKEA storage lockers and pretending that they were in the halls of an American high school. It got so disruptive IKEA just banned the practice. Very obnoxious. Also, what high school do they have in mind?! pic.twitter.com/hp8HTg7QeZ

— Rui Ma 马睿 (@ruima) September 6, 2022

เหตุการณ์นี้มีผู้ให้รายละเอียดไว้ในทวิตเตอร์ โดยผู้ใช้ชื่อ Rui Ma นักลงทุนด้านเทคโนโลยีโพสต์ว่าเทรนด์นี้ “ก่อกวน” การให้บริการจน IKEA China ต้องสั่งห้ามการถ่ายภาพ โดยจัดเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยเพื่อตรวจดูห้องล็อกเกอร์ของร้าน เพื่อป้องกันไม่ให้อินฟลูเอนเซอร์จีนมาถ่ายภาพตามเทรนด์ Meigaofeng อีก จุดนี้สื่อจีนตั้งข้อสังเกตว่าการแบนครั้งนี้ไม่ได้เคร่งครัดหรือเข้มข้นมากนัก แต่เป็นการรักษาความปลอดภัยเพื่อไม่ให้อินฟลูเอนเซอร์รบกวนลูกค้ารายอื่น

@candiselin86 Gotta hand it to Chinese people when it comes to maximizing limited resources #china #ikea #chinese #influencer #highschool #greenscreen ♬ Old Disney Swing Jazz – Nico

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

IKEA เปิดคอลเลกชั่นใหม่ รีไซเคิลเครื่องแบบพนักงาน ชูจุดขายโปรเจ็กต์ลดขยะ เชิญพบ “Kami” อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงรายแรกของโลกที่มีภาวะดาวน์ซินโดรม Louis Vuitton เปิดร้านใหญ่แห่งใหม่ในจีนด้วยหางเสือยักษ์ เหมือนเกินไป! โลกตะลึงบิลบอร์ด 3 มิติจีน ฉายภาพสิงโตพุ่งกระโจนสมจริงจนบางคนกลัว IKEA เล่นกับ Virtual Influencer ดึง “ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง” มาใช้ชีวิตภายในโชว์รูม