แบรนด์ซอสมะเขือเทศและเครื่องปรุงรสอย่าง HEINZ ต้องการมีส่วนร่วมกับแฟนกีฬา จึงแสดงจุดยืนเคียงข้างผู้ที่ชื่นชอบกีฬาอเมริกันฟุตบอล ด้วยการหยิบอินไซต์ที่ผู้ชมมักบ่นถึงการที่ Super Bowl ยังคงใช้ตัวเลขโรมันที่อ่านได้ยาก จนมีรายงานว่าผู้คนหลายร้อยคนได้ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแบ่งปันความคับข้องใจในระหว่างที่เกมการแข่งขันถูกจัดขึ้น โดยพัฒนาเป็นแคมเปญที่สนับสนุนสัญลักษณ์ “57” แทน LVIIth เพื่อจุดกระแสให้ Super Bowl ลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงเสียที
คำพูดที่บอกว่าตัวเลขโรมันชวนให้สับสนนั้นไม่เกินจริง เพราะแม้คนส่วนใหญ่จะคุ้นเคยกับเลขโรมัน แต่ก็มักจะคุ้นกันในช่วงไม่เกินหลัก 10 อย่างไรก็ตาม มหกรรมกีฬาอเมริกันฟุตบอลสุดยิ่งใหญ่อย่าง Super Bowl ยังคงใช้เลขโรมันเป็นสัญลักษณ์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า สิ่งที่ HEINZ ทำเพื่อสนับสนุนการใช้หมายเลข “57” แทน LVII คือการสร้างเว็บไซต์ออกเสียงแสดงความคิดเห็น ซึ่งจะทำให้เกิดความชัดเจนว่าผู้บริโภคคิดอย่างไรผ่านแคมเปญชื่อ 57
HEINZ เชื่อว่าเว็บไซต์นี้จะทำให้ทุกคนสามารถใช้เสียงของตัวเองให้เกิดประโยชน์ได้ เพียงเข้าที่เว็บไซต์พิเศษของ Heinz ก็จะสามารถลงคะแนนว่าถึงเวลาแล้วหรือยังที่ตัวเลขโรมันจะต้องถูกยกเลิกในเกม Super Bowl ซึ่ง Heinz การันตีว่าพร้อมยินดีรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วยแฮชแท็ก #LVIIMeanz57 ซึ่งนอกจากเว็บไซต์ แคมเปญของ Heinz ยังเปิดตัวซอสมะเขือเทศในขวดรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีฉลากพิเศษ ซึ่งมีการพิมพ์ว่า ‘LVII Meanz 57’ ไว้ด้วย
ที่มาภาพ
แหล่งข่าว
