เป็น Social Experiment สุดทึ่งของ Kraft ต้นสังกัดของ Kraft Heinz Canada ที่ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Rethink Canada เปิดตัวแคมเปญซึ่งขอให้ผู้ร่วมสนุกแชร์ภาพวาดซอสมะเขือเทศในความคิดออกมา ปรากฏว่าเกือบทุกคนที่วาดรูปขวด Heinz ลักษณะคล้ายกันโดยไม่ได้นัดหมาย มีเพียง 1 รายเท่านั้นที่วาดแตกต่างออกไป
Heinz ทำการทดลอง Social Experiment แบบไม่ระบุตัวตนโดยมอบหมายให้ผู้เข้าร่วมได้วาดภาพซอสมะเขือเทศ โดยสร้างเป็นวิดีโอสั้นที่สะท้อนว่าผู้เข้าร่วมการทดลองนึกถึงซอสมะเขือกเทศแบรนด์ Heinz เป็นหลัก แฮชแทคที่ใช้คือ “#drawketchup” พร้อมโปรโมท์ลิงก์เว็บไซต์ที่ทุกคนสามารถส่งภาพวาดซอสมะเขือเทศของตัวเองให้สาธารณชนได้ชมจนถึงวันที่ 31 มกราคมที่ผ่านมา ซึ่งศิลปินที่ได้รับการคัดเลือก 250 คนจะได้รับรางวัลซอสแพคเกจพิเศษจาก Heinz
Heinz นำแคมเปญนี้ไปออกสื่อทั้งบนขวดสินค้า ป้ายโฆษณาดิจิทัล รวมถึงป้ายบิลบอร์ดที่มีข้อความว่า “We asked people to draw Ketchup. They drew Heinz.” เพื่อบอกเล่าว่าหลังจากขอให้ทุกคนวาดรูปซอสมะเขือเทศ ส่วนใหญ่วาดรูป Heinz เนื่องจากความชื่นชอบในรสชาติ ขณะเดียวกันก็เป็นผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเก่าแก่ และเป็นซอสที่ไม่ค่อยมีคู่แข่งจน Heinz เป็นตัวเลือกเดียวของลูกค้า
เป็นอีกแคมเปญที่เสริมภาพแบรนด์ Heinz ได้ดีสุดๆ
Related posts:
โลกโซเชียลฮือฮา “ของขวัญแต่งงานสุดพิเศษ” จาก Heinz เมื่อซองซอสมะเขือเทศกลายร่างเป็นเสื้อแจ็คเก็ตสุดเท่ห์
Heinz เปลี่ยน Ketchup เป็น Hagelchup เกล็ดซอสมะเขือเทศเลียนแบบเกล็ดช็อกโกแลตขนมชาวดัตช์ พุ่งเป้าตลาดเนเธอร์แลนด์โดยเฉพาะ
Heinz เปิดตัว “กรมธรรม์ประกันภัยซอสมะเขือเทศ” ฉบับแรกของโลก คุ้มครองเหยื่อเหตุเลอะเทอะ 57 ประเภท
Heinz โชคดีได้คอนเทนต์ทรงพลัง “ชายลอยทะเล 24 วันรอดชีวิตด้วยซอสมะเขือเทศ”
Heinz จับมือดีไซเนอร์แต้มซอสมะเขือเทศบนเสื้อมือสอง พาแบรนด์รักษ์สิ่งแวดล้อมแบบโดนใจ Gen Z
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ Heinz ขอให้คอมพิวเตอร์สร้างภาพ AI “รูปซอสมะเขือเทศ”?
