เพราะนักดื่มแต่ละคนมีความไวต่อรสชาติที่ต่างกัน Heineken จึงทำแคมเปญที่ผสมผสานเรื่องพันธุกรรม วิทยาศาสตร์ เข้ากับประสบการณ์การชิมเบียร์ได้อย่างเก๋ไก๋ เพิ่มมิติให้ Heineken มีภาพความเป็นแบรนด์ที่ก้าวข้ามแนวทางแบบเดิม ๆ และสามารถสร้างนวัตกรรมที่อำนวยความสะดวกต่อผู้คนมากขึ้น
Heineken ตั้งชื่อแคมเปญนี้ว่า Heineken Choice ด้วยความร่วมมือกับนักพันธุศาสตร์ Andrew Shelling (แอนดรูว์ เชลล์ลิง) แห่ง Auckland University ลงมือแจกชุดทดสอบฟรีจำนวนหลายร้อยชุดแก่ผู้สนใจ ซึ่งจะสามารถทดสอบยีนส์ของตัวเองเพื่อดูว่าแต่ละคนเหมาะกับรสชาติเข้มอ่อนต่างกันอย่างไร
ในอีกแง่ แคมเปญนี้สามารถนำเสนอโอกาสทางการขายได้อย่างชาญฉลาด ทั้งรส Heineken Silver ที่เหมาะสำหรับผู้ที่อ่อนไหวต่อรสชาติมาก หรือ Heineken Original ซึ่งจะมีรสที่เหมาะกัยผู้ที่อ่อนไหวน้อยกว่า แคมเปญนี้เปิดทางให้ Heineken เข้าถึงผู้บริโภคได้ที่ประเทศนิวซีแลนด์ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อจุดประกายการสนทนา และกระตุ้นให้ผู้คนมาลองสำรวจเครื่องดื่มให้มากขึ้นด้วย
Related posts:
Heineken เอาใจคนเหงาที่บ้าน ปั้นระบบจับคู่เบียร์ผ่าน QR Code บนขวดที่ขายในบราซิล
ทึ่งตาแตก! Heineken ปั้นสนีกเกอร์พันธุ์ใหม่ ฉีดเบียร์เข้าพื้นรองเท้าแวววาวสุดแจ่ม
ฉันจะปิดเมื่อเปิด! Heineken คิดค้น “ที่เปิดขวด” เพื่อตัดการทำงานทุกแอป-ทุกจอภาพ
Heineken เปิดโรงเบียร์เสมือนจริงบน Metaverse พร้อมผลิตเบียร์ที่ไม่มีเบียร์!
