Head & Shoulders เปิดตัวแคมเปญใหม่เพื่อเล่าให้สังคมตระหนักรู้ถึงความเปราะบางของวัยรุ่นที่มีรังแคและการต่อสู้กับการกลั่นแกล้ง โดยทำแคมเปญร่วมกับ The Diana Award Anti-Bullying Pro บนเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่เยาวชน 1 ล้านคน เกี่ยวกับการต่อสู้กับการกลั่นแกล้งทุกรูปแบบ
เบื้องหลังที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ คือข้อมูลเชิงลึกที่ชี้ว่าวัยรุ่นที่มีรังแคมีแนวโน้มที่จะถูกกลั่นแกล้งเป็นสองเท่า ข้อมูลสำคัญนี้แสดงให้เห็นถึงน้ำหนักทางอารมณ์ที่รังแคและการกลั่นแกล้งอาจส่งผลต่อวัยรุ่นวัยเรียน แคมเปญนี้จึงใช้ภาพอุปมาอุปไมยอันทรงพลัง นั่นคือภาพกระเป๋าเป้สะพายหลังที่กำลังหนักขึ้น เติบโตขึ้น และเป็นภาระที่ซ่อนปัญหาไว้มากมาย
แคมเปญนี้มีกำหนดเปิดตัวทั่วยุโรป โดยเริ่มแรกจะมุ่งเน้นไปที่สหราชอาณาจักรและสเปน แผนคือการจุดประกายนำร่องไปก่อนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, TikTok และ YouTube รวมถึงในร้านค้าผ่านพันธมิตรอย่าง Boots นอกจากนี้ องค์กรอย่าง Diana Award Anti-Bullying Pro จะให้ความรู้เกี่ยวกับการกลั่นแกล้งในโรงเรียนออกไปทั่วสหราชอาณาจักร
ด้วยแคมเปญนี้ Head & Shoulders จะย้ำจุดยืนได้ว่าแบรนด์ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงแต่จัดการกับรังแคเท่านั้น แต่ยังมุ่งเปลี่ยนเรื่องราวรอบสังคม และส่งเสริมให้คนหนุ่มสาวต่อสู้กับการกลั่นแกล้งอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างรังแคและการถูกบูลลี่ ซึ่งผลที่ตามมาคือการลดความท้าทายทางสังคมและอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับปัญหาเหล่านี้
