Haribo แบรนด์ขนมเยลลี่รูปหมีเฉลิมฉลองวัน Gummi Bear Day เมื่อวันที่ 27 เมษายน 2023 ที่ผ่านมา ด้วยการแพร่ภาพวิดีโอบนโซเชียลมีเดียเป็นครั้งแรกในชื่อ Good News Goldbears ซึ่งเป็นการสร้างสถานีข่าวดีสร้างสรรค์สังคมเพื่อให้โลกยิ้มได้มากขึ้น
โปรเจ็กต์ล่าสุดของ Haribo นี้ถูกตั้งความหวังเพื่อรำลึกถึงวันแห่งความหอมหวานที่สุดแห่งปี โดยทำให้ช่อง Facebook และ Instagram ของแบรนด์เต็มไปด้วยวิดีโอที่มีแต่เรื่องดีงามสมกับเด็กเท่านั้น ประกอบด้วยเนื้อหาที่เหล่าแฟนสร้างขึ้น วิดีโอที่แบรนด์ร่วมกันทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงการเล่าข่าวซึ่งทั้งหมดจะต้องเป็นการแจ้งข่าวดีๆ เพื่อสะท้อนว่าในโลกที่เต็มไปด้วยความทุกข์ยากและความกังวล ก็จะยังคงมีเรื่องให้ทุกคนยิ้มได้
ตลอดทั้งวัน แฟนๆ สามารถโทรหาสายด่วนตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อฝากข้อความข่าวดีซึ่งอาจถูกเพิ่มเติมลงในวิดีโอที่ออกอากาศ โดยจะมี “Goldbears” เยลลี่หมีผู้เป็นนักข่าว และผู้ประกาศข่าวในสตูดิโอของ Haribo เป็นผู้ดูแลแบบเรียลไทม์
แคมเปญนี้ถูกสร้างมาเพื่อต่อยอดข้อมูลเชิงลึกของ Pew Research ที่พบว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่ได้รับข่าวสารจากสื่อสังคมออนไลน์ และบ่อยครั้ง พาดหัวข่าวส่วนใหญ่ที่เติมฟีดมักเป็นเชิงลบ ซึ่งวิธีแก้ไขเพื่อต่อสู้กับความรู้สึกแย่ๆคือการแบ่งปันข่าวดี ซึ่งการศึกษาล่าสุดแนะนำว่ายิ่งมีการแบ่งปันข่าวดีเกี่ยวกับโลกมากเท่าไหร่ บุคคลก็จะยิ่งได้รับการปกป้องจากผลกระทบของข่าวร้าย กลายเป็นความมุ่งมั่นของ Haribo ในการกระจายข่าวเชิงบวกของแคมเปญนี้
