แบรนด์ไอศกรีม Häagen-Dazs รู้ใจใครที่เคยซ่อนไอศกรีมไม่ให้ถูกสมาชิกในบ้านแอบชิม ด้วยการยื่นมือเข้ามาเสนอวิธีการชาญฉลาดสำหรับการซ่อนถ้วยไอศกรีมให้พ้นสายตาเจ้าขโมยมารหัวใจ นั่นคือการออกแบบถุง “Trojan Peas” ซึ่งตบตาด้วยรูปถั่วและสีเขียวน่าเกรงขามไม่ชวนมองแม้แต่น้อย
ผลงานนี้เป็นของ Häagen-Dazs Australia ผู้ออกแบบถุงชื่อ ‘Trojan Peas’ ซึ่งจริงๆแล้วเป็นถุงสำหรับใส่ไอศกรีมขนาดใหญ่ไว้ข้างใน แนวคิดนี้ได้รับการต่อยอดหลังจากที่แบรนด์พบว่า 41 เปอร์เซ็นต์ของชาวออสเตรเลียต้องเก็บขนมหวานไว้ห่างจากเด็ก ๆ หรือสมาชิกในบ้าน โดยถุง Trojan Peas นี้จะวางจำหน่ายผ่านหน้า Instagram ของ Häagen-Dazs Australia
หลักคิดของแคมเปญนี้คือการมอง Häagen-Dazs เป็นสุดยอดไอศกรีม ดังนั้นจึงควรค่าแก่การปกป้อง ซึ่ง Leanne Badcock ผู้จัดการอาวุโสของแบรนด์ Häagen-Dazs กล่าวว่ารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้นำแนวคิดนี้มาใช้จริง และช่วยให้ชาวออสซี่ได้ลิ้มลองช่วงเวลาอันมีค่าของตัวเองกับ Häagen-Dazs ได้นานขึ้น
ด้าน Ben Couzens หัวหน้าครีเอทีฟของเอเจนซี่อย่าง Thinkerbell กล่าวว่าถุงเหล่านี้ออกแบบมาเป็นพิเศษด้วยสีที่ไม่น่ามอง และการสร้างแบรนด์ที่น่าเบื่อเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่มีเด็กหรือสมาชิกในบ้านคนไหนอยากเปิดเข้าไปดูว่าข้างในมีอะไร ซึ่งเมื่อได้เห็นว่าถุงนี้เป็นเพียงถุงถั่วน่าเบื่อ ก็จะมองผ่านไปแบบไม่สนใจ ทำให้สาวก Häagen-Dazs ได้เพลินกับไอศกรีมรสนุ่มในดวงใจได้นานเท่าที่ต้องการ
Related posts:
Oreo ช่วยหาบ้านให้สัตว์จรจัด หลังพบคนนิยมตั้งชื่อ “Oreo” ให้สัตว์เลี้ยงสีขาวดำ
IKEA เริ่มรับสมัครสมาชิกบริการไฟฟ้า “Electricity Subscription” ส่งตรงพลังงานสะอาดถึงบ้าน
M&M แจ้งเกิดโปสเตอร์มีชีวิต ส่องกล้องโชว์ชัดทุกรสในถุงสุดคึกคัก
McDonald’s เพิ่มสีสัน Big Mac ใหม่ พลิกเบอร์เกอร์เป็นปิ่นโตวางซ้อนกันดูน่าหม่ำ
Don’t Hold Back! ไอศกรีม Häagen-Dazs ประกาศคอนเซ็ปต์แบรนด์ล่าสุด “อย่าหยุด”
Nike x Ben & Jerry’s เมื่อรองเท้าโคจรมาพบกับไอศกรีม
