Gucci คลอดโลโก้ใหม่ ใช้ “ลายมือเขียนจากปากกา” สร้างอารมณ์ย้อนยุค

1.2K

จะเรียกว่าสูงสุดสู่สามัญดีไหมสำหรับสัญลักษณ์ใหม่ของ Gucci ที่ถูกสร้างในรูป handwritten logo จนดึงความสนใจจากชาวออนไลน์ได้อยู่หมัด โลโก้นี้ถูก Gucci เปิดตัวบน Facebook สำหรับใช้ในคอลเลกชัน Fall/Winter 2020 ด้วยอารมณ์ย้อนยุคสู่สมัยที่ผู้คนยังเขียนจดหมายด้วยลายมือแล้วส่งถึงกันแบบไม่ต้องพิมพ์

แคมเปญนี้ Gucci เลือกใช้ลายมือเด็กเขียนด้วยปากกา ซึ่งบรรจงตวัดลายเส้นให้อ่อนโอนเรียบร้อยจนกลายเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดเทรนด์ใหม่ในกลุ่มผู้ใช้โซเชียลมีเดียชาวเวียดนามให้ลุกขึ้นมาเปลี่ยนภาพโปรไฟล์เป็นภาพลายมือเขียนด้วยปากกาสไตล์เดียวกัน นอกจากโลโก้ Gucci ยังปล่อยทีเซอร์โปสเตอร์พร้อม tagline ชวนให้นึกถึงช่วงอายุ 5 ขวบของทุกคนว่า “Rave Like You Are Five” พร้อมแสดงภาพปาร์ตี้วันเกิดของเด็กน้อยหลายคน

ข้อมูลระบุว่าแคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Gucci ชื่อ Alessandro Michele ซึ่งมีการเตรียมภาพกราฟฟิกรูปการ์ดเชิญร่วมงานปาร์ตี้ที่ดูเป็นทางการมากกว่าตัวจดหมายที่เด็กน้อยเขียนถึงเพื่อน แนวคิดที่ร้อยเรียงกันนี้ทำให้เกิดมุมมองต่อแบรนด์ Gucci ในมุมใหม่ซึ่งดูเด็กลงและมีภาพความง่ายกึ่งสบายมากขึ้นจนชาวโซเชียลหยิบมาพูดถึงในวงกว้าง

Today on Brand New (Linked): For their Fall/Winter 2020 Men’s Collection, Gucci is channeling their inner 5-year-old with a campaign that includes a handwritten logo https://t.co/oTTjTb5JmA pic.twitter.com/FpxhxT44vy

— UnderConsideration (@ucllc) January 14, 2020

Gucci's logo is legit my handwriting in my "Bang on the door" Groovy Chick 90s diary pic.twitter.com/3Zp08yKZt6

— Ray Grimshaw 🐝🌹♍ (@HeySunnyRay) January 14, 2020

nerds this is not Gucci's literal new logo. I will eat my iphone if this isn't just a graphical treatment for that collection. pic.twitter.com/1ANdFPOR05

— David McGillivray (@dmcgco) January 14, 2020

It will be interesting to see how this new Gucci logo is going to play out. https://t.co/HFg1YQ9kbR pic.twitter.com/lyiqgcLbUj

— Luis Pangilinan (@lgcpangilinan) January 15, 2020

Um.. excuse me Gucci, but what the actual F*ck is this??!! #logo #gucci #wtffridays #branding #designer pic.twitter.com/tiQt20Zru2

— Anna Gover (@Anna_Gover) January 14, 2020

ก้าวใหม่ของ Gucci ถือเป็นการปลดล็อคตัวเองจาก uniform การใช้ลายเส้นบางเบาสะท้อนว่า Gucci อาจกำลังหาทางปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดได้ดีขึ้นในวงการ garment โลก

แหล่งข่าว