แทบทุกคนคุ้นเคยกับการตอบรับว่าสบายดีกับคนที่ถามว่า “เป็นอย่างไรบ้าง สบายดีไหม?” แต่แท้ที่จริงแล้วหลายคนอาจจะไม่ได้สบายดีอย่างที่พูดก็ได้ มูลนิธิ German Depression Aid Foundation จึงต้องการเปิดตัวแคมเปญสร้างการรับรู้ที่เน้นการต่อสู้กับภาวะที่มองไม่เห็น-ไม่แสดงออกของผู้มีภาวะซึมเศร้า ซึ่งเบื้องหลังรอยยิ้มผิวเผิน อาจมีแผลที่ต้องการการเยียวยาอย่างเร่งด่วน
เอเจนซี่ Grabarz & Partner และช่างภาพ Philipp Rathmer สร้างสรรค์แคมเปญนี้ด้วยการเสนอภาพชุดที่สะท้อนความขัดแย้งกันของความร่าเริงเบื้องหน้ากับความเจ็บปวดทางอารมณ์ในเบื้องหลัง กลายเป็นชุดภาพคอลเลคชั่น “At Second Glance” ซึ่งเป็นชื่อที่ตั้งขึ้นเพื่อจุดประกายให้ผู้คนเลิกมองคนในแวบแรกหรือ At First Glance แต่ควรมองให้ลึกอีกครั้ง At Second Glance นำไปสู่การเกิดบทสนทนาที่เปิดกว้าง และรอบคอบมากขึ้นจนคู่สนทนารับรู้ถึงวิกฤตสุขภาพจิตที่อาจส่งผลกระทบต่ออีกฝ่าย
อินไซต์ที่ทำให้โปรเจ็กต์นี้เกิดอิมแพคคือความร้ายแรงของภาวะซึมเศร้าที่ส่งผลต่อชาวเยอรมันมากกว่า 5 ล้านคนต่อปี ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสังคมที่เปลี่ยนไปนั้นสร้างความเจ็บปวดที่ผู้ป่วยอาจปกปิดไว้ การรณรงค์นี้จึงกระตุ้นให้เกิดความใส่ใจต่อสัญญาณของความทุกข์ทรมานของคนในสังคม รวมถึงอุปสรรคที่อาจขัดขวางไม่ให้กลุ่มเปราะบางลุกขึ้นยืนและแสวงหาความช่วยเหลือก่อนที่ทุกอย่างจะสายไป
