Dove เปิดตัววิดีโอชื่อ Reverse Selfie เพื่อฉายภาพให้ผู้ชมเห็นผลกระทบของแอปแต่งภาพที่อาจทำให้เยาวชนไม่เชื่อมั่นในตัวเองและนับถือคุณค่าของตัวเองน้อยลง ล่าสุดการวิจัยของ Dove พบว่า 85 เปอร์เซ็นต์ของเด็กผู้หญิงเริ่มใช้แอปตกแต่งภาพและฟิลเตอร์ภาพตั้งแต่อายุ 13 ปีขึ้นไป เป็นภาวะที่น่าเป็นห่วงเพราะเครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้สาวน้อยเปลี่ยนรูปลักษณ์ตัวเองในภาพถ่ายตั้งแต่การปรับแสง การปรับผิวให้เรียบเนียน รวมถึงเปลี่ยนรูปร่างของใบหน้าและร่างกาย
งานวิจัยชิ้นเดียวกันยังพบว่า 67 เปอร์เซ็นต์ของเด็กผู้หญิงพยายามเปลี่ยนหรือซ่อนส่วนของร่างกายอย่างน้อย 1 ส่วนหรือ 1 จุดก่อนที่จะโพสต์รูปถ่ายของตัวเองบนโซเชียลมีเดีย แปลว่ามีโอกาสสูงที่แม่หนูกำลังไม่มั่นใจในตัวเอง ว่ามีจุดด้อยที่ต้องซ่อนเพื่อความดูดี
Dove ตั้งเป้าที่จะเรียกความสนใจให้สังคมมองเห็นประเด็นเหล่านี้ จึงสร้างภาพยนตร์เรื่องใหม่ให้เห็นกระบวนการของเด็กสาวที่แต่งหน้าถ่ายรูปและแก้ไขภาพเซลฟี่ของเธอก่อนที่จะอัปโหลด โดยใช้วิธี Reverse จากภาพในช่วงเริ่มต้นของวิดีโอที่แสดงภาพซึ่งตกแต่งจนสวยงามอย่างเป็นไปไม่ได้บนโซเชียลมีเดีย จนเป็นภาพในตอนท้ายที่ผู้ชมจะได้พบกับเด็กสาวที่มีใบหน้าเป็นธรรมชาติ
Dove สรุปในแคมเปญว่า “ถ้ารูปภาพบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวแทนของรูปลักษณ์ของสาว ๆ ในชีวิตประจำวัน พวกเธอก็จะรู้สึกมั่นใจมากขึ้น” พร้อมกับเสนอโครงการ Dove Self-Esteem ที่จะเป็นแหล่งความรู้ให้น้องหนูสามารถดาวน์โหลดได้ทางออนไลน์ เพื่อรับคำแนะนำสำหรับทำความเข้าใจโซเชียลมีเดีย และโลกของการรีทัชภาพที่จอมปลอมได้ดีขึ้น ทั้งหมดนี้จะถูกเผยแพร่บน Instagram ของ Dove อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เกิดอิมแพคจริงกับผู้ใช้วงกว้าง
