Dove ทำแคมเปญชวนทุกคนหันหลังให้กับฟิลเตอร์ที่แต่งภาพให้เกิดความงามเกินจริงอย่าง “Bold Glamour” บน TikTok สานต่อภารกิจกระตุ้นสาวน้อยสาวใหญ่ให้มั่นใจและนับถือสิ่งที่ตัวเองเป็น!
หลังจากพยายามทำแคมเปญช่วยเหลือเด็กสาวให้ไม่ตกเป็นเหยื่อของความเข้าใจผิดหรือค่านิยมที่บิดเบี้ยวที่อาจส่งผลต่อความเคารพตัวเอง ล่าสุดแบรนด์ความงามกำลังวางเป้าหมายที่ฟิลเตอร์ชื่อ Bold Glamour ที่ได้รับความนิยมสูงบน TikTok โดยสร้างเป็นแคมเปญ #TurnYourBack บนความร่วมมือระหว่าง Dove กับ Ogilvy ด้วยความหวังว่าจะเปลี่ยนฟีดที่อาจเป็นพิษบน TikTok มาเป็นฟีดที่ช่วยปกป้องผู้ใช้ไม่ให้เกิดค่านิยมความงามที่อาจสร้างความเสียหายในอนาคต
ฟีเจอร์ที่ถูกมองเป็นปัญหาอย่าง Bold Glamour นั้นจะพลิกโฉมใบหน้าของผู้ใช้ ซึ่งอาจทำให้บางคนหลงเชื่อว่าจะดูดีต่อเมื่อต้องมีใบหน้าเช่นนี้ คำพูดนี้ไม่ได้เกินจริงเพราะที่ผ่านมา มีข้อมูลว่า 80% ของเด็กผู้หญิงล้วนเคยลองใช้ฟิลเตอร์หรือเครื่องมือรีทัชแล้วเมื่ออายุ 13 ปี และในจำนวนนี้ พบว่า 48% ของผู้ที่แต่งภาพเป็นประจำจะมีความมั่นใจในร่างกายต่ำกว่าเด็กผู้หญิง 28% ที่ไม่แต่งภาพ
Dove จึงออกโฆษณาเพื่อให้ทุกคนมาร่วมอุดมการณ์เดียวกันผ่าน Dove.com ขณะเดียวกันก็คัดเลือกครีเอเตอร์ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากบนแพลตฟอร์ม TikTok ในการขอให้ผู้ติดตามของแต่ละคนเลือกที่จะ “หันหลัง” ให้กับฟิลเตอร์ดังกล่าว นอกจากเพื่อให้สาวๆ รู้สึกมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับการออกกล้องอย่างเป็นธรรมชาติไร้การเสริมแต่ง ทุกคนยังได้เห็นผมสวยๆของครีเอเตอร์ที่มีสไตล์หลากหลาย เข้าธีมกับ Dove สุดๆด้วย
@rikkisandhuu together with @dove I’m turning my back on #BoldGlamour you gals already know that I NEVER use filters anymore… 🫶🏼 & these filters are getting out of hand!! you’re all beautiful without the filters 😫💖 #TurnYourBack to #BoldGlamour #NoDigitalDistortion ♬ original sound – RIKKI
@loumayyy Join me and @dove and fight these unrealistic beauty standards! #TurnYourBack on Bold Glamour! #NoDigitalDistortion #realbeautyisbold ♬ original sound – louise may
