แคมเปญล่าสุดของ Diesel กำลังสร้างกระแสไม่ซ้ำใคร เพราะไอเดีย “Fake Smiles” ซึ่งถูกสร้างสรรค์มาเพื่อคอลเลกชั่น Diesel x Diesel นั้นเรียกความสงสัยอยากรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นกับนายแบบนางแบบทุกคนที่ยิ้มกว้างอย่างน่าขนลุก เบื้องต้น Diesel ย้ำว่าแคมเปญนี้ใช้ความ “เหนือจริง” เพื่อสะท้อนความคิดเห็นของแบรนด์ที่มีต่อค่านิยม ”การใช้ชีวิตที่ประสบความสำเร็จ” ในปัจจุบัน
ในวิดีโอใหม่ที่ Diesel สร้างมาเพื่อแคมเปญล่าสุด เหล่านายแบบและนางแบบของ Diesel ร่วมทำกิจกรรมประจำวัน เช่น รีดผ้า ล้างจาน และตัดหญ้า แต่ความพิเศษอยู่ที่ริมฝีปากของทุกคนที่ถูกดึงยืดเป็นรอยยิ้มกว้างดูน่าขนลุก โดยในช่วงแรกไม่มีการเฉลยเหตุผล ทิ้งเป็นคำถามคาใจให้ผู้ชมรู้สึกติดตาและอยากรู้เรื่องราวให้มากกว่านี้
Glenn Martens ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Diesel อธิบายว่าโฆษณานี้ได้รับแรงบันดาลใจจากการแสวงหาความสุขอย่างต่อเนื่องของมนุษย์เรา ภาพเหนือจริงในวิดีโอจะกระตุ้นให้เกิดการถ่ายทอดไอเดียที่เป็นแรงบันดาลใจของคอลเลกชันใหม่ล่าสุดของ Diesel โดยภาพยนตร์และโฆษณาสิ่งพิมพ์ในแคมเปญนี้เป็นผลงานกำกับของ Johnny DuFort แห่งบริษัท DoBeDo Represents
