แรงเกินไป! แคมเปญผู้ป่วยมะเร็งถูกแบนที่อังกฤษ เหตุใช้ภาพ-ข้อความไม่เหมาะสม

หน่วยงานมาตรฐานโฆษณาของสหราชอาณาจักร Advertising Standards Authority หรือ ASA ประกาศสั่งห้ามเผยแพร่แคมเปญการกุศลเกี่ยวกับมะเร็งของ GIRLvsCANCER และ BBH London ให้เหตุผลเนื่องจากมีสัญญาณที่ไม่เหมาะสม ทั้งสโลแกนที่เป็นคำสบถ และภาพถ่ายส่วนตัวที่ไม่ควรเผยแพร่ในที่สาธารณะ

แม้จะมีเจตนาดีเพราะโฆษณานี้ต้องการสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้เกิดการสนทนาอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับชีวิตผู้ป่วยมะเร็ง แต่การใช้ภาษาที่รุนแรงเกินไป และภาพทางเพศที่เด็กๆ อาจเข้าถึงได้ ทำให้หน่วยงานกำกับดูแลมาตรฐานโฆษณาของอังกฤษสั่งแบนแคมเปญเพื่อสังคมนี้ไป อย่างไรก็ตาม ทั้ง GIRLvsCANCER และ BBH London พยายามชี้แจงว่าแคมเปญนี้ต้องการเน้นย้ำถึงประสบการณ์ชีวิตที่ถูกมองข้าม ภาพและข้อความที่สื่อออกมาในแคมเปญนี้จึงมุ่งจุดประกายให้เกิดการสนทนาในสังคม

View this post on Instagram

A post shared by GIRLvsCANCER (@girlvscancer)

โทษแบนที่เกิดขึ้นสะท้อนว่า ASA มองเห็นสิ่งที่ไม่เหมาะสมในการนำเสนอต่อสังคมวงกว้าง ซึ่งแม้จะสร้างแรงบันดาลใจได้อย่างโดดเด่น แต่คนทำโฆษณาก็ยังต้องใส่ใจกับข้อโต้แย้งที่อาจเกิดขึ้น แสดงให้เห็นว่าทุกแบรนด์จะต้องระมัดระวังสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์ที่เรียกความสนใจได้มาก กับความเหมาะสมต่อการนำเสนอในที่สาธารณะ โดยต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการทำลายอุปสรรคให้ได้ บนความเสี่ยงของการต้องหาทางก้าวข้ามขอบเขตทางสังคมในการโฆษณา

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว