Oreo ยกระดับขนมรีลอนช์ ยึดร้านเช่าวิดีโอ Blockbuster แห่งสุดท้าย เพิ่มสีสันงานขายเค้กนิ่ม Cakesters แบบย้อนยุค

Oreo เคยวางจำหน่าย Oreo Cakesters ขนมเค้กสีเข้มเนื้อนิ่มมาตั้งแต่ 10 ปีที่แล้ว โดยหลังจากเปิดตัวไปได้ 5 ปี Oreo Cakesters ก็ถูกเก็บออกจากชั้นวางไปจนทำให้หลายคนลืมเลือน ล่าสุด Oreo ต้องการนำขนมนี้กลับมาให้ทุกคนหายคิดถึงอีกครั้ง จึงลงมือวางแผนครั้งใหญ่เพื่อพาลูกค้าย้อนกลับไปในช่วงกลางยุคปี 2000 ซึ่งจะเพิ่มอารมณ์ให้ Cakesters มีตัวมีตนและมีเสน่ห์มากพอที่จะทำให้ลูกค้าควักเงินซื้อ

ความยิ่งใหญ่ของแผนการนี้คือ Oreo เลือก “ร้าน Blockbuster แห่งสุดท้าย” เป็นสถานที่ทำแคมเปญโปรโมทการกลับมาของ Cakesters การคัดเลือกร้านนี้ ซึ่งเป็นร้านเช่าวิดีโอในเบนด์ รัฐโอเรกอน นั้นมีนัยสำคัญต่อแผนนี้ เพราะเป็นสัญลักษณ์เพื่อพาผู้บริโภคทุกคนให้ย้อนกลับไปในช่วงปี 2007 ซึ่งเป็นปีที่ Cakesters วางจำหน่ายเป็นครั้งแรก โดยจัดวางกระโจมพร้อมตราสินค้า Oreo Cakesters และมีป้าย “It’s 2007 All Over Again”

นอกจากสถานที่ Oreo ทุ่มสุดตัวด้วยการตกแต่งโฆษณาสินค้าให้มองเป็นเหมือนโปสเตอร์ภาพยนตร์ โดยเลียนแบบภาพยนตร์ยอดนิยมในยุคนั้น ผู้เข้าชมจะมีโอกาสได้ลองชิมตัวอย่าง Cakesters ในบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกล่องวิดีโอ VHS ทั้งหมดช่วยให้การรีลอนช์ หรือการกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งของ Cakesters มีสีสันและโดดเด่นกว่าเดิม

ร้าน Blockbuster แห่งสุดท้ายนี้ถูกเช่าโดยทีมนักการตลาดของ Nabisco ซึ่งทีมเชื่อว่าแผนโปรโมททั้งหมดจะถูกใจผู้บริโภคที่อยากมีกิจกรรมแก้คิดถึง รวมถึงการมองหาความสนุกสนานเพื่อเยียายาความเหงาจากการระบาดใหญ่ในช่วงที่ผ่านมา

แหล่งข่าว ที่มาภาพ