Design Global campaign Social Media Marketing

กระเป๋า Birkin ไซส์ยักษ์ออกโชว์ รวมมิติศิลปะ-การตลาด-สร้างแบรนด์ เพิ่มดีกรีกลิ่นลักชัวรี

January 30, 2025 Big Gorilla
12
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

ปกติก็ดึงดูดสายตาได้อยู่แล้วสำหรับกระเป๋า Birkin ของ Hermès ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งความหรูหราและสถานะไฮโซ แต่ล่าสุด กระเป๋า Birkin ไม่เพียงแค่เป็นไอเท็มที่ใคร ๆ ปรารถนา แต่ยังกลายเป็นงานศิลปะขนาดมหึมา ที่สร้างปรากฏการณ์ระดับโลกและจุดกระแสการตลาดให้กับงานแสดงศิลปะในฟลอริดา

กระเป๋าเหลืองไซส์ยักษ์นี้มีชื่อว่า Big Birk ผลงานของศิลปินจากนิวยอร์กอย่าง GEO หรือ Giovanni Casas นั้นแจ้งเกิดในรูปประติมากรรมความสูงเกือบ 2 ชั้น (19 ฟุต) ชิ้นงานมีน้ำหนักกว่า 1,000 ปอนด์ ถูกนำไปจัดแสดงที่งาน Art Palm Beach ซึ่งเป็นงานแสดงศิลปะร่วมสมัยระดับนานาชาติ

การขนส่ง Big Birk ไปยังสถานที่จัดแสดงไม่ใช่เรื่องง่าย ด้วยขนาดที่ใหญ่เกินกว่าปกติ ทีมงานต้องได้รับการอนุญาตจากเจ้าหน้าที่ และต้องมีขบวนรถตำรวจคอยคุ้มกันเหมือนการขนส่งสินค้าขนาดใหญ่ ไม่ต่างจากการขนบ้านน็อคดาวน์หรือเครื่องจักรอุตสาหกรรม นอกจากนี้ ประติมากรรมยังถูกออกแบบให้แยกออกเป็น 3 ส่วนเพื่อความสะดวกในการขนย้ายจากนิวยอร์กไปยังฟลอริดา แม้จะมีอุปสรรคจากสภาพอากาศในฤดูหนาวที่ทำให้เกิดความเสียหายเล็กน้อยระหว่างทาง แต่ผลงานก็ได้รับการซ่อมแซมอย่างรวดเร็วก่อนถึงวันเปิดงาน

นี่คือกรณีศึกษาเรื่องกลยุทธ์การตลาดผ่านศิลปะและวัฒนธรรม เพราะ Big Birk ไม่เพียงแต่เป็นงานศิลปะ แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงความเคารพในฝีมือช่างและมรดกของแบรนด์ Hermès ศิลปินอย่าง GEO ใช้เวลากว่า 25 ปีในอุตสาหกรรมบันเทิงและออกแบบ เพื่อรังสรรค์ชิ้นงานที่เต็มไปด้วยรายละเอียด ตั้งแต่การขัดเงา ลงสี ไปจนถึงเคลือบเรซิน รวมแล้วต้นทุนการโปรดักชั่นนั้นสูงกว่า 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯทีเดียว

นอกจากจะดึงดูดความสนใจจากผู้เข้าชมงานแล้ว Big Birk ยังสร้างความสนใจในหมู่นักสะสม โดยมีผู้สนใจยื่นข้อเสนอซื้องานศิลปะชิ้นนี้จากงานแสดงโดยตรง ซึ่งเป็นตัวอย่างของการผสมผสานศิลปะ แฟชั่น และการตลาดเข้าด้วยกันอย่างลงตัว

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

กระเป๋า Walmart Birkin ฮิตติดไวรัล สินค้าหมดเกลี้ยงหลังเป็นกระแสในโซเชียลมีเดีย Balenciaga พาถุงมันฝรั่ง Lay’s สู่โลกแฟชั่นอย่างเป็นทางการ Fenty Beauty แบรนด์เครื่องสำอางของ Rihanna เปิดตัวแพคเกจลิปกอสรูปซองซอสมะเขือเทศ! ทาสใจสั่น! Gucci โชว์ภาพแรก ไอเท็มฮอตน้องหมา-พี่เหมียว The Gucci Pet Collection ลงทุน! กระเป๋า Birkin ของ Hermès ถูกแยกส่วนตัดใหม่เป็นรองเท้า ‘Birkinstocks’ มูลค่า 2.2 ล้านบาท Tesla การตลาดแรง! ชาวเน็ตแห่ดูสินค้าใหม่ “กางเกงขาสั้น” จนเว็บล่ม
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่