สีทาผนังชื่อ “Climate Change” จาก Behr ซึ่งจำหน่ายที่ร้าน Home Depot ในสหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นประเด็นพูดถึงอย่างกว้างขวางในช่วงกลางเดือนธันวาคม 2024 ที่ผ่านมา เนื่องจากแม้จะมีชื่อที่ฟังดูเกี่ยวข้องกับปัญหาสิ่งแวดล้อม แต่กลับไม่มีคำอธิบายที่ชัดเจนออกมา โดยเฉพาะจุดยืนของแคมเปญที่ยังคงเป็นปริศนาและเงียบงันแบบน่าเสียดาย
แม้ว่าชื่อ Climate Change จะชวนให้นึกถึงปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แต่ตัวสินค้าไม่ได้เชื่อมโยงกับโครงการเพื่อความยั่งยืนใด ๆ รวมถึงไม่มีการกล่าวถึงว่าเป็นสูตรสีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ลูกค้าหลายคนจึงตั้งคำถามถึงความหมายเบื้องหลังชื่อดังกล่าว แต่ก็ยังไม่มีคำตอบที่ชัดเจนจาก Behr หรือ Home Depot
A friend found a paint swatch at home depot named climate change. lmao why would you do this pic.twitter.com/VRWEHGeDEb
— Zoë Schlanger (@zoeschlanger) April 20, 2022
สำหรับสี Climate Change นั้นมีการอธิบายว่าเป็นเฉดสีขาวอมเขียวเทา (icy green-gray) ซึ่งอาจทำให้นึกถึงน้ำแข็งขั้วโลกที่กำลังละลายหรือปัญหาในอาร์กติก แม้จะดูเหมือนมีนัยยะเชิงสัญลักษณ์ แต่ทางบริษัทก็ไม่ได้ยืนยันว่าเป็นความตั้งใจ และเมื่อถูกสอบถามหลายครั้ง ในที่สุดตัวแทนจาก Behr ได้ชี้แจงว่าชื่อ Climate Change เป็นการสะท้อนถึงความเชื่อมโยงกับโลกและธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม คำชี้แจงนี้ถูกมองว่าไม่ได้ช่วยขจัดความสับสนใด ๆ
ในปัจจุบัน สี Climate Change ได้ถูกลบออกจากเว็บไซต์ Behr ในสหรัฐฯ แล้ว แต่ยังคงปรากฏอยู่บนเว็บไซต์ในแคนาดา ดังนั้น การตั้งชื่อสินค้าด้วยคำที่กระตุ้นความคิดและมีความหมายเชิงสังคมอย่าง Climate Change นั้นอาจดึงดูดความสนใจได้มาก แต่หากขาดการสื่อสารที่ชัดเจนหรือการสนับสนุนที่เชื่อมโยงกับความยั่งยืน ก็อาจกลายเป็นการตลาดที่ย้อนแย้ง ทำให้แบรนด์ดูไม่จริงจังในประเด็นสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ
“Climate Change” seems like a really scary name for a paint chip of a wispy, moss-tinted white that would look great in my bathroom.
byu/MyPasswordIsMyCat inCrappyDesign
