Balenciaga ไม่ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบธรรมดา แต่ทำโฆษณาเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ ‘Extra Destroyed’ มูลค่า 625 เหรียญสหรัฐฯเพื่อบอกเล่าถึงรองเท้าที่มีอายุการใช้งานยาวนานมาก เกิดเป็นสตอรี่ที่ส่งให้การตั้งราคาขาย 625 เหรียญหรือ 21,000 บาทนั้นเป็นเรื่องสมเหตุสมผลขึ้นมา
กิมมิคใหม่ของ Balenciaga อาจทำให้หลายคนลืมรองเท้าผ้าใบสีขาวสะอาดตาไปเลย เพราะ Balenciaga กำลังทำให้ภาพรองเท้าที่ถูกสุนัขกัดขาดรุ่งริ่งนั้นมีมูลค่า และเพื่อความชัดเจน Balenciaga มองว่ารองเท้าเป็นสิ่งที่ควรสวมใส่ได้ตลอดกาล โดยแต่ละช่วงของวงจรชีวิตนั้นควรค่าแก่การชื่นชมเสมอ แม้ในกรณีรองเท้าผ้าใบในสภาพขาดวิ่นที่มักจะถูกโยนทิ้งไป
ช่างภาพ Leopold Duchemin พยายามสื่อว่าแบรนด์ Balenciaga ตั้งใจพูดถึงรูปลักษณ์รองเท้าผ้าใบที่ควรสวมใส่ไปตลอดชีวิต โฆษณานี้จึงเรียกความสนใจด้วยการประกาศวางจำหน่ายสินค้าจำนวนจำกัด 100 คู่ และสนนราคาการ “ถูกทำลายเป็นพิเศษ” ทำให้รองเท้ารุ่นนี้มีราคา 625 เหรียญสหรัฐ เท่ากับรุ่นดั้งเดิมที่สะอาดตา
แหล่งข่าว
