สเปรย์ฉีดร่างกาย Axe สำหรับผู้ชายของ Unilever เปิดตัวแคมเปญ multichannel เพื่อเผยแพร่หลายช่องทาง ล่าสุดนำสโลแกน “Axe Effect” ที่เคยประสบความสำเร็จเมื่อ 5 ปีก่อนมาปัดฝุ่นใหม่แบบ 360 องศา ทั้งการอัดฉีดเนื้อหาใหม่ ปรับบรรจุภัณฑ์ เพิ่มกราฟิก และพัฒนาสเปรย์สูตรใหม่ที่เน้นระงับเหงื่อให้เต็มประสิทธิภาพ
จุดศูนย์กลางของแคมเปญนี้คือสปอตความยาว 60 วินาทีที่ถูกตั้งชื่อว่า “The Walk” ในโฆษณาแสดงภาพชายหนุ่มคนหนึ่งออกจากบ้านหลังจากใช้สเปรย์ฉีดร่างกายของ Axe แล้วดึงดูดความสนใจจากกลุ่มคนที่หลากหลาย ในขณะที่เพลง “Irresistible” ของ Jordan Dennis แร็ปเปอร์ชาวออสเตรเลียช่วยเพิ่มสีสันทันสมัย เป็นโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของ Axe สามารถเปลี่ยนการเดินในชีวิตประจำวัน ให้กลายเป็นการเดินทางที่น่าตื่นตาตื่นใจได้จริง
แคมเปญ “New Axe Effect” เป็นความพยายามของแบรนด์ในการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชาย Gen Z ที่มีใจเปิดกว้าง ตัวโฆษณาดูทันสมัยและเน้นความหลากหลายแบบเสรี ผสมผสานงานแอนิเมชันแปลกตาที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ กลายเป็นผลงานแรกของแบรนด์กับเอเจนซี่ The Martin Agency ของ Interpublic ซึ่งรับช่วงต่อจาก 72andSunny ของ MDC Partners
