ไม่ต้องใช้คนดัง! A&W ชน McDonald's และ Popeyes ด้วยธีม "เมนูต้านเซเลบฯ"

A&W ท้าชนคู่แข่งฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่หลายเจ้า ทั้ง McDonald’s และ Popeyes ซึ่งเน้นทำแคมเปญพาเซเลบริตี้คนดังมาโปรโมทเมนูใหม่ ทางที่ A&W เลือกเดินคือเส้นทางการเป็น “อาหารต่อต้านคนดัง” โดยโปรโมทโครงการเปิดรับสมัครพรีเซนเดอร์คนใหม่ของ A&W ที่ใกล้ชิดกับทุกบ้านมากขึ้น เป็นความกล้าหาญที่ขอให้พนักงานคนธรรมดาร่วมนำเสนอ A&W อย่างจริงใจและแตกต่าง

A&W เป็นเชนร้านเบอร์เกอร์และรูทเบียร์ที่คนทั่วโลกรู้จักกันดี จุดยืนล่าสุดของ A&W คือการเป็น “anti-celebrity meals” ที่แตกต่างจากคู่แข่งซึ่งแข่งขันกันพัฒนาเมนูลิมิเต็ดอิดิชั่นร่วมกับคนดัง ตัวอย่างเช่น McDonald’s ที่สร้างสรรค์เมนูแรงบันดาลใจจาก Travis Scott, BTS และ Saweetie—และ Mariah Carey ในช่วงเทศกาล ในขณะเดียวกัน Popeyes ก็ร่วมมือกับ Megan Thee Stallion เซเลบฯคนแรกของแบรนด์ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา

เพื่อตอกย้ำความเป็น Anti-Celebrity Meals รูปถ่ายของพนักงาน A&W ตัวจริงจากรัฐเคนตักกี้จึงถูกนำเสนอแบบล้อเลียนกับภาพที่คู่แข่งโปรโมทมาเพื่อทำการตลาด รูปแบบของภาพที่คล้ายคลึงกับภาพเซเลบฯถูกอธิบายว่าเพื่อเป็นเกียรติแก่ “คนที่ช่วยให้ A&W ยืนหยัดได้” ท่ามกลางวิกฤตการขาดแคลนแรงงานในตลาดอาหารจานด่วน โดยจะมีการพิมพ์ภาพพนักงานบนกล่องอาหารแบบตกแต่งได้เอง พร้อมกับแสดงชื่อด้วย

แคมเปญนี้ยังช่วยให้ A&W ได้ประกาศว่าบริษัทกำลังสรรหาพนักงานใหม่ พร้อมกับแสดงว่า A&W ให้ความสำคัญกับทุกคนที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ ถือเป็นจุดต่างที่ A&W ย้ำว่าบริษัทไม่เหมือนเครืออื่นๆ และ A&W ไม่ต้องการดาราหนังและนักดนตรี เพราะ A&W มีดาราคนโปรดที่ร้านอาหาร A&W อยู่แล้ว