เป็นโฆษณา OOH ที่เรียกความสนใจได้ไม่น้อยทั้งบนโลกออฟไลน์และออนไลน์ สำหรับเอเจนซี่ Cummins&Partners ที่ต้องการระดมทุนช่วยภัยไฟป่าในออสเตรเลีย จึงนำตุ๊กตาโคอาล่าน้อยไปผูกติดไว้ตามเสาสูงทั่วเมืองนิวยอร์กซิตี้ กลายเป็นสีสันที่ดึงสายตาให้ผู้คนมองมาจนอยากเดินเข้ามาอ่านป้ายและสแกน QR code ที่ห้อยติดกับตุ๊กตา กระจายไปถึงชาวโซเชียลที่ส่งต่อภาพน่ารักของโคอาล่ากอดเสาไฟไปทั่วเมือง
ที่มาของการนำโคอาล่ามาผูกติดเสาไฟ คือเพราะโคอาล่าถูกดึงเป็นสัญลักษณ์สำคัญของผู้ได้รับผลกระทบจากเหตุไฟป่าลุกลามในออสเตรเลีย ความร้ายแรงของภัยพิบัตินี้มหาศาลจนมีการประเมินว่าได้พรากชีวิตสัตว์ป่ามากกว่า 500 ล้านตัว แถม 30% ในสัตว์กลุ่มนี้คือโคอาล่าซึ่งหลายร้อยหลายพันตัวต้องรักษาพยาบาลแผลไฟไหม้ต่อเนื่อง
เพื่อระดมทุนเงินบริจาคให้มากขึ้น เอเจนซี่อิสระอย่าง Cummins&Partners จึงนำตุ๊กตาโคอาล่าไปติดตามเสาเพื่อเรียกความสนใจ ซึ่งผู้คนสามารถสแกน QR code สำหรับเข้าสู่เว็บไซต์ขององค์กร GoFundMe ผ่านเพจ Koalas of NYC ซึ่งเป็นชื่อของโครงการนี้
เพจ Koalas of NYC ได้รับความสนใจมากบนโลกออนไลน์ มีการส่งต่อ และกด Like ภาพที่โพสต์ออกมาต่อเนื่องในหลายมุมของเมือง รวมถึงในรถไฟใต้ดินและย่านโรงละคร กลายเป็นแคมเปญการกุศลที่ประสบความสำเร็จไม่น้อย
