Apple เจอดราม่า! โฆษณา iPad ใหม่โชว์ภาพบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ วิจารณ์ยับไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม

Apple กำลังถูกวิจารณ์ยับเยินหลังจากเปิดตัวโฆษณา iPad ใหม่ล่าสุด ต้นเหตุเป็นเพราะโฆษณานี้โชว์ภาพการบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ที่โลกเคยใช้มานานตลอดหลายร้อยีที่ผ่านมา เสียงวิจารณ์มองว่า Apple ไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม เป็นดราม่าที่ทำให้โฆษณา iPad ใหม่ถูกส่งต่อไปทั่วโลกออนไลน์

โฆษณาใหม่ของ Apple ถูกมองว่าเป็นโฆษณาแบบ Dystopian ที่สะท้อนภาพเครื่องมือทางศิลปะถูกบดขยี้ตามชื่อ Crush ที่ฟังแล้วเท่ห์ดี แต่โฆษณานี้กลับทำให้เกิดการตอบโต้และการวิพากษ์วิจารณ์ครั้งใหญ่จากชุมชนนักสร้างสรรค์และบุคคลสาธารณะเช่น Hugh Grant ที่ไม่เห็นด้วยกับการที่โฆษณาดังกล่าวแสดงภาพเครื่องมือ เช่น พู่กัน กล้องถ่ายรูป และเครื่องดนตรี ที่ถูกกดทับด้วยเครื่องไฮดรอลิก จนกลายเป็น “ผลิตภัณฑ์ที่บางที่สุด” ของ Apple นั่นคือ iPad Pro

The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF

— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024

หลายคนตีความภาพเปรียบเทียบนี้ว่าเทคโนโลยีอาจเป็นพลังทำลายล้างที่ทำให้คุณค่าของสื่อศิลปะแบบดั้งเดิมลดน้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุค AI ดังนั้นการบดขยี้เครื่องมือสร้างสรรค์ที่หลายคนเคารพนับถือ แล้วอุปมาว่าทุกอย่างถูกรวมลงในแท็บเล็ตจึงทำให้เกิดความตื่นตระหนก นำไปสู่เสียงวิจารณ์ว่าเป็นการไม่เคารพมรดกทางจิตวิญญาณของรูปแบบศิลปะเหล่านี้ที่ฝังรากในสังคมโลกอย่างยาวนาน ซึ่งทั้งหมด Apple ปฏิเสธทุกข้อกล่าวหา และอธิบายว่าภาพการบดขยี้ในโฆษณานั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความสามารถใน iPad Pro ที่รวมทุกเวิร์กโฟลว์ที่หลากหลายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเปลี่ยนเครื่องมือเหล่านี้ให้เป็นรูปแบบใหม่ที่ทรงพลัง

อย่างไรก็ตาม เสียงถกเถียงก็ยังคงเกิดขึ้นต่อเนื่อง และมีการนำเอาโฆษณาของ Apple ไปแปลง โดยแสดงเป็นภาพย้อนกลับเพื่อสะท้อนว่าเครื่องมือเหล่านี้จะไม่หายไปไหน แต่จะยังอยู่คู่โลกต่อไปตราบนานเท่านานด้วย