เนื่องจากมีแบรนด์เบียร์อื่นเป็นสปอนเซอร์ในงานสตรีทคาร์นิวัลยิ่งใหญ่ที่เซา เปาโลแล้ว แบรนด์เบียร์อย่าง Amstel จึงไม่สามารถยกเบียร์มาแจกผู้ร่วมงานได้อย่างเป็นทางการ แต่วิกฤตินี้มีทางออก แถมเป็นทางออกที่ทำให้ศรีธนญชัยต้องยกนิ้วให้
สิ่งที่เบียร์ Amstel ทำร่วมกับเอเจนซี่ Wunderman Thompson คือการสร้าง Hidden Fridges ตู้เย็นปรับแต่งเองที่จะซ่อนตัวตามสถานที่ต่างๆในงาน Amstel วางกลยุทธ์ให้ผู้ร่วมอีเวนท์สามารถเล่นซ่อนหากับเบียร์ Amstel ได้ท่ามกลางแบรนด์เบียร์คู่แข่งที่เป็นสปอนเซอร์หลักในงานคาร์นิวัล ซึ่งใครก็ตามที่สามารถหาตู่แช่เบียร์ลึกลับได้ ก็สามารถหยิบเบียร์ไปดื่มได้เลย
Amstel ใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือโพสต์ตำแหน่งที่ตั้งตู่แช่พรางตัว ซึ่งบางตู้แปลงร่างเป็นแจกัน ตู้โทรศัพท์สาธารณะ และม้านั่งในสวน ขอเพียงเปิดฝาออกมา ก็สามารถพบเบียร์ Amstel นอนนิ่งแบบยั่วยวนเย็นใจ โดยที่ Amstel ไม่ต้องออกหน้าไปตั้งบูธแข่งกับสปอนเซอร์หลักในงาน
งานนี้สรุปว่า Amstel หาวิธีชนสปอนเซอร์หลักในงานอีเวนท์ได้แบบศรีธนญชัยเรียกแม่ แถมยังทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ Amstel ได้แม่นด้วย
