เพื่อบอกเล่าว่า Amazon UK มีบริการร้านขายของชำที่น่าซื้อ Amazon จึงเปิดตัวแคมเปญพร้อมสโลแกน “Food too, who knew?” โดยใช้ภาพอาร์ตเวิร์กรูปอาหาร ซึ่งจัดวางให้มองเหมือนรูปรอยยิ้มของโลโก้ Amazon เป็นการสร้างการเชื่อมโยงที่ชวนให้เข้าใจได้ในทันที
อาหารที่ Amazon UK ดัดแปลงเป็นรูปโลโก้นั้นประกอบด้วยกล้วย พริก พาสต้า รวมถึงเมลอน แตงโม ตัวแคมเปญมีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้นย้ำถึงคุณภาพของแบรนด์ ซึ่งผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรจะสามารถเข้าถึงผักผลไม้สด และอาหารต่างๆ ผ่าน Amazon Fresh ในร้านและทางออนไลน์ ผ่านราคาที่เอื้อมถึงบนร้านขายของชำของ Amazon UK
อีกสิ่งสำคัญของแคมเปญนี้ คือ Amazon UK เลือกสถานที่ให้เชื่อมโยงกับเนื้อหาในป้าย โดยรูปกล้วยซึ่งหมายถึงอาหารเช้านั้นถูกตั้งในพื้นที่สัญจรช่วงเช้าและเย็น ขณะที่รูปกุ้งถูกติดตั้งไว้ที่ป้ายรถประจำทางเพื่อเตือนความจำผู้เดินทาง
