เป็นเรื่องที่รู้กันดีว่าการได้รับรังสีอัลตราไวโอเลตอย่างต่อเนื่องนั้นอาจมีผลเสียต่อสุขภาพ ทั้งความรุ่มร้อนชวนหงุดหงิด ภาวะผิวไหม้จากแสงแดด หรือที่แย่กว่านั้นคืออาจเป็นหนทางไปสู่โรคมะเร็งผิวหนัง ดังนั้น เพื่อสร้างความตระหนักในประเด็นนี้ให้กับคนในเปรู ประเทศที่มีสถิติระดับรังสี UV สูงที่สุดในโลก แบรนด์เบียร์ในเครือ AB InBev จึงเปลี่ยนขวดเบียร์ให้เป็นกระเบื้องที่ใช้งานได้จริง ซึ่งสามารถนำไปวางตามป้ายรถเมล์ คาเฟ่ และบาร์ทั่วเมือง
Arequipeña แบรนด์เบียร์ระดับภูมิภาคของ AB InBev ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่สร้างสรรค์ VMLY&R Peru เพื่อเปลี่ยนขวดเบียร์ให้เป็นกระเบื้องสั่งทำพิเศษที่ช่วยป้องกันรังสี UV ได้ดี เนื่องจากพบว่าขวดเบียร์มีการป้องกันรังสี UV 400 ในตัวเพื่อป้องกันเบียร์ไม่ให้เสียหายเมื่อโดนแสงแดด สำหรับเพิงพักพิงเหล่านี้ ผู้ที่อาศัยร่มเงาภายใต้กระเบื้องเบียร์ Arequipa จะสามารถสแกนรหัส QR บนแผ่นกระเบื้อง เพื่อเข้าถึงคำแนะนำในการดูแลตนเองให้ปลอดภัยขณะอยู่กลางแดด โดยสามารถนัดหมายการตรวจคัดกรองมะเร็งผิวหนังผ่านองค์กรการกุศล Por Un Perú sin Cáncer ของเปรูได้ด้วย
Arequipeña Beer – Bottle Tiles from Oscar Gonzales on Vimeo.
Diego Devoto ผู้อำนวยการของ Arequipeña Beer (AB InBev) กล่าวว่าเพราะผู้คนในภูมิภาคนี้มีความสำคัญที่สุดต่อแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ AB InBev จึงมีความปรารถนาที่จะเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับประเด็นนี้ ซึ่งในขณะที่เปรูเป็นประเทศที่มีระดับรังสีสูงที่สุดในโลก ทุกฝ่ายที่อยู่ในเมืองนี้ก็ควรมีการ “แจ้งข่าว พูดคุย และป้องกัน” ถึงความเสี่ยงที่เชื่อมโยงกับรังสี UV อย่างทั่วถึง
