หลังจากประสบความสำเร็จในแคมเปญ “Draw Ketchup” ในปีที่แล้ว วันนี้ Heinz ใช้เครื่องสร้างภาพปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อวาดรูปขวดซอสมะเขือเทศ ซึ่งปรากฏว่าภาพที่ได้นั้นมีรูปลักษณ์ขวดสีแดง สไตล์ขวด Heinz อย่างที่ไม่ต้องคิดหรือมองกันนาน
ก่อนหน้านี้ Heinz ทำแคมเปญ Draw Ketchup ในรูปการทดลองทางสังคมเพื่อพิสูจน์ว่าภาพจำซอสมะเขือเทศของผู้คนนั้นเกี่ยวข้องกับ Heinz ขนาดไหน ซึ่งเมื่อแบรนด์ขอให้ผู้คนจาก 18 ประเทศวาดรูปซอสมะเขือเทศโดยไม่ระบุชื่อ ภาพที่ได้รับกลับมาคือรูปภาพขวด Heinz นับพัน ดังนั้น Heinz จึงคิดจะขอให้เครื่องคอมพิวเตอร์ช่วยสร้างภาพ AI ที่เป็นรูปวาดซอสมะเขือเทศบ้าง เพื่อดูว่าภาพที่ได้นั้นจะเป็นภาพขวด Heinz เหมือนกันหรือเปล่า?
ผลปรากฏว่าใช่ ระบบสร้างภาพ AI รูปซอสมะเขือเทศเหมือนขวดของ Heinz ผลการทดลองนี้มาจากภาวะที่แบรนด์เห็นการสนทนาบนออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบ 1500% ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Heinz และยอดขายที่เพิ่มขึ้น 10% จุดนี้ Heinz ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Rethink สร้างเป็นวิดีโอที่ให้ผู้ชมได้เห็นการทำงานของเครื่องที่สร้างภาพ cow bus และ fry castle ก่อนที่ในที่สุดบอทจะถูกขอให้วาดภาพ “ketchup” หรือซอสมะเขือเทศ ผลที่ได้คือภาพที่ดูเหมือนขวด Heinz แม้ว่าจะอยู่ในรูปแบบศิลปะที่แตกต่างกัน โดยแคมเปญนี้ถูกขยายผลด้วยการเผยแพร่ในรูปแบบวิดีโอทั้งบนโซเชียลมีเดีย และสื่อนอกอาคาร (OOH) ในตัวเมืองโตรอนโต
ที่มาภาพ
แหล่งข่าว
Related posts:
โลกโซเชียลฮือฮา “ของขวัญแต่งงานสุดพิเศษ” จาก Heinz เมื่อซองซอสมะเขือเทศกลายร่างเป็นเสื้อแจ็คเก็ตสุดเท่ห์
Heinz เปลี่ยน Ketchup เป็น Hagelchup เกล็ดซอสมะเขือเทศเลียนแบบเกล็ดช็อกโกแลตขนมชาวดัตช์ พุ่งเป้าตลาดเนเธอร์แลนด์โดยเฉพาะ
Heinz เปิดตัว “กรมธรรม์ประกันภัยซอสมะเขือเทศ” ฉบับแรกของโลก คุ้มครองเหยื่อเหตุเลอะเทอะ 57 ประเภท
Heinz เปิดตัวขวด Emotional Support เปลี่ยนซอสมะเขือเทศเป็นเพื่อนข้างใจรับวาเลนไทน์
เลิกได้แล้ว! Heinz ขอร้านอาหารหยุดเปลี่ยนขวดซอสมะเขือเทศ ต้นเหตุวิกฤติซอสปลอม “Ketchup Fraud”
Heinz ชวนคน “วาดรูปซอสมะเขือเทศ” ผลลัพท์ไม่ผิดหวังเพราะมีแต่รูป Heinz
