ที่ผ่านมาการทำโฆษณาขายรถออนไลน์ก็มีเทคนิคมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการชมคลิปวิดีโอ เพื่อดูสมรรถนะของรถที่วิ่งบนถนนจริงๆ เลือกชมภายนอกและภายในรถด้วยระบบเสมือนเสริม แต่ถ้ารถที่คุณจะขายไม่ได้สวยงาม แต่มีคุณสมบัติเด่นคือ จุของได้มาก! คุณจะสื่อสารคุณสมบัติเด่นของสินค้านี้อย่างไรในแคมเปญออไลน์?
ให้เวลาคิด 1 นาที แล้วคลิกที่คลิปวิดีโอด้านล่างเพื่อดูคำตอบกัน!
httpv://youtu.be/MqXB5UR5hdw
นี่คือแคมเปญขายรถตู้ของโอเปิ้ล (Opel) รุ่น Movano van ที่มีจุดขายหลักเพียงอย่างเดียวคือ “จุของได้มาก” ทางครีเอทีฟจึงตีค่าของเหล่านั้นให้จับต้องได้ในโลกออนไลน์ เป็น ไฟล์ดิจิตอล เมื่อเป็นดังนั้น จึงทำให้แบนเนอร์สี่เหลี่ยมมีฟังก์ชันของการเป็นที่ฝากไฟล์ (ใหญ่ๆ ถึง 2 กิกะไบต์) ฟรีๆ
โดยผู้ที่เห็นแบนเนอร์นี้สามารถใช้มันเป็นที่ฝากไฟล์ส่งให้เพื่อนได้ และเมื่อเพื่อนได้รับไฟล์ก็จะอยู่ในรูปแบบของอีเมล์ที่ออกแบบหน้าตาให้เป็นรูปรถตู้ Movano van เพื่อสื่อสารว่าไฟล์ใหญ่ๆ = ของใหญ่ ๆ ซึ่งถ้าต่อไปหากต้องการส่งของใหญ่ๆ จุได้มากๆ ต้องเลือกใช้ Movano van เท่านั้น!
ผลปรากฎว่าภายในเวลาไม่ถึงเดือน มีคนฝากไฟล์ใหญ่ผ่านแบนเนอร์นี้แล้วถึง 6000 ไฟล์! และเอเจนซี่ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ก็คือ McCannLowe นั่นเอง
[via digitalbuzzblog]
